A transformação dos eventos corporativos tem movimentado o mercado Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions (Mice). Com foco crescente na integração entre trabalho e lazer, a tendência conhecida como bleisure (junção de business e leisure) vem influenciando o formato das reuniões corporativas, com a incorporação de experiências de bem-estar e entretenimento às agendas profissionais. De olho nesse cenário, o Palladium Hotel Group tem direcionado esforços para fortalecer seu posicionamento nesse segmento.
A rede hoteleira, que supera 1,2 bilhões de euros e mira expansão para o Oriente, oferece infraestrutura para eventos e experiências integradas em resorts all inclusive, localizados no Brasil, República Dominicana, México e Jamaica. A proposta é atender à demanda de empresas que buscam ampliar o engajamento dos participantes e estimular conexões entre equipes.
De acordo com Débora Spada, gerente de Vendas Meetings & Incentives by Palladium no Brasil, a personalização tem sido um dos principais diferenciais da rede. “O sucesso de um evento corporativo está diretamente ligado à sua capacidade de gerar valor emocional e experiência. Nosso portfólio vai além da estrutura física, incluindo destinos com conectividade, apelo cultural e atividades imersivas”, afirma.
Os empreendimentos da rede nas Américas contam com centros de convenções com salas modulares, equipamentos audiovisuais e áreas externas para atividades ao ar livre. A operação em sistema all inclusive busca oferecer previsibilidade de custos e facilitar a logística tanto para organizadores quanto para participantes. Além disso, os resorts incluem atividades esportivas, programação cultural, gastronomia internacional e sessões de bem-estar.
No contexto de eventos, o grupo disponibiliza atrações proprietárias voltadas a públicos corporativos. Entre elas estão o CHIC Cabaret & Restaurant, que combina jantar e show com apresentações ao vivo; o Bravo Dinner & Dance Experience, que inclui performances e pista de dança; o Bingo Party, com interação artística; e o Le Petit Chef, que utiliza tecnologia de projeção para uma experiência gastronômica imersiva.
Destinos com foco no mercado brasileiro
Os destinos escolhidos para o portfólio Mice da rede foram definidos a partir de critérios logísticos e culturais, com atenção especial às preferências do público brasileiro.
- Imbassaí (Bahia – Brasil): Localizado a uma hora de Salvador, o Grand Palladium Imbassaí Resort & Spa é uma alternativa nacional para eventos com acesso facilitado, sem necessidade de passaporte. A estrutura combina centro de convenções, praia e oferta gastronômica regional.
- Punta Cana (República Dominicana): Com voos diretos a partir do Brasil e isenção de visto para brasileiros, o destino é apontado como uma das escolhas mais frequentes para eventos corporativos. O complexo reúne quatro hotéis, centros de eventos e opções de entretenimento.
- Costa Mujeres e Riviera Maya (México): Costa Mujeres, ao lado de Cancún, é destacada pela rede como uma opção voltada ao público premium, enquanto a Riviera Maya integra atrativos naturais, sítios arqueológicos e centros culturais ao calendário corporativo.
- Montego Bay (Jamaica): Apresentado como uma alternativa menos convencional, o destino reúne natureza, praias e elementos da cultura musical jamaicana. A estrutura inclui dois hotéis com foco em eventos personalizados.
Perspectivas para o setor
Segundo dados da Allied Market Research, o mercado global de eventos corporativos pode alcançar US$ 1,5 trilhão até 2031, impulsionado pela personalização, integração de tecnologias e formatos híbridos. No Brasil, a Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc) aponta que mais de 80% das empresas retomaram os eventos presenciais em 2024, priorizando destinos que combinem infraestrutura e atrativos complementares.