Considerado um dos principais destinos para turistas estrangeiros no Brasil, São Paulo registrou um crescimento expressivo em chegadas no primeiro semestre de 2025. O estado recebeu 1,38 milhões visitantes internacionais, um aumento de 24% em comparação com os seis primeiros meses de 2024, quando 1,11 milhões viajantes desembarcaram em terras paulistas.
Somente em junho, as cidades do estado receberam 178,4 mil visitantes estrangeiros, um crescimento de 22,9% em relação ao mesmo período do ano passado, quando 145,1 mil visitantes internacionais estiveram no estado. Os dados são um levantamento da Embratur, em parceria com a Polícia Federal e o Ministério do Turismo, disponíveis no Portal de Dados da Agência.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, celebra os números e destaca a importância estratégica de São Paulo para o turismo brasileiro. “São Paulo é um destino multifacetado, que vai muito além dos negócios. É a capital da cultura, da gastronomia e dos grandes eventos da América Latina. Essa força, aliada ao trabalho que estamos fazendo, consolida a importância do estado no cenário internacional. Esse aumento mostra que o Brasil está na moda e devemos isso ao fato de que estamos promovendo nosso país com muito mais qualidade”, afirma.
Freixo ressalta o uso de inteligência de dados e a expansão da conectividade aérea como pilares para o sucesso. “A gente tem inteligência de dados, a gente consegue, hoje, ampliar a malha aérea, que cresceu 18% em 2024 e já cresceu 16% neste ano de 2025. O resultado de destinos como São Paulo é fundamental para atingirmos nossa meta de passar pela primeira vez na história dos 7 milhões de visitantes. Esse é um Brasil da diversidade, da cultura, e essa qualidade de apresentar o país é o trabalho que a Embratur tem feito em todos os mercados mundiais”, completa.
Crescimento nacional
O desempenho paulista integra um cenário de crescimento do turismo no Brasil. No primeiro semestre de 2025, o país recebeu 5,3 milhões visitantes internacionais, o que representa um aumento de 48,2% sobre o mesmo período do ano passado e o melhor resultado da série histórica para os seis primeiros meses do ano.
Este número corresponde a 77,3% da meta do Plano Nacional de Turismo 2024-2027 para este ano, de 6,9 milhões de visitantes. Mantido o ritmo, o Brasil pode superar já em 2025 a meta de 8,1 milhões de turistas, originalmente projetada para 2027.
Apenas no mês de junho, 444,9 mil estrangeiros desembarcaram no país, um aumento de 33,8% (112,4 mil chegadas) na comparação com junho de 2024.
Vale dizer também que, recentemente, São Paulo abriu inscrições para levar 70 empresas a feiras de Turismo.
