Escolher destinos menos conhecidos deixou de ser exceção e passou a integrar o planejamento de viagem de uma parcela significativa dos brasileiros. Dados do estudo NowNext’25, realizado pela Omio em parceria com a YouGov, revelam que 48% dos viajantes no Brasil apontam o preço como principal fator para substituir destinos tradicionais por alternativas menos populares. O movimento sinaliza uma mudança relevante no comportamento do consumidor e aponta para um redesenho dos fluxos turísticos no país a partir de 2026.
A pesquisa ouviu mais de 10 mil pessoas em diversos mercados, incluindo o Brasil, e reforça que o cenário econômico segue como elemento determinante nas decisões de lazer. Além do custo, outros fatores contribuem para a escolha de destinos menos explorados. Segundo o levantamento, 34% dos entrevistados afirmam que a possibilidade de evitar multidões pesa na decisão, enquanto 37% indicam que recomendações pessoais — de amigos ou familiares — influenciam diretamente a escolha por locais fora do circuito tradicional.
Autenticidade ganha espaço no planejamento de viagens
A busca por experiências mais autênticas também aparece como um vetor importante. Cerca de 30% dos brasileiros dizem se sentir atraídos por destinos menos conhecidos pela oportunidade de contato com tradições locais, gastronomia regional e atrações culturais. Já 32% afirmam que a presença de atrativos únicos ou culturalmente relevantes os leva a evitar destinos excessivamente saturados pelo turismo de massa.
Outros elementos surgem como fatores complementares. Melhorias nas conexões de transporte influenciam 21% das escolhas, enquanto a atuação de criadores de conteúdo e a exposição nas redes sociais impactam 16% dos entrevistados. Preocupações ambientais ou sociais aparecem com o mesmo percentual, reforçando que sustentabilidade começa a entrar, ainda que de forma gradual, na equação de decisão dos viajantes.
Segundo a Omio, os dados indicam uma transformação progressiva na geografia do turismo doméstico, com maior interesse por cidades de médio e pequeno porte. Nessas localidades, custos como hospedagem, alimentação e mobilidade costumam ser mais competitivos, o que amplia o alcance das viagens para um público sensível a preço.
“A conclusão mais relevante é que a escolha de destinos alternativos é, acima de tudo, uma decisão racional. Os viajantes procuram preços melhores, menos saturação e um contato mais genuíno com o local que visitam. Essa combinação tende a redistribuir os fluxos de visitantes e aumentar o papel das cidades secundárias no panorama turístico do Brasil”, afirma Vitor Lalor, gerente geral da Omio no Brasil.
Impactos esperados para 2026
As conclusões do NowNext’25 ajudam a projetar tendências para o próximo ano. A combinação entre sensibilidade a preços, busca por experiências autênticas e rejeição a grandes multidões deve acelerar o crescimento do turismo em cidades secundárias, vilas litorâneas menos conhecidas, regiões serranas e centros culturais ainda pouco explorados.
Outro ponto destacado pela Omio é a relação entre esse movimento e o aumento da demanda por viagens multimodais, que combinam ônibus, trens e voos. Essas alternativas ampliam o acesso a destinos fora dos grandes eixos turísticos, tornando o planejamento mais flexível e estratégico.
“Quando os viajantes encontram opções viáveis em termos de preço, transporte e experiência, o leque de possibilidades se amplia. Mais destinos entram no mapa e o planejamento da viagem se torna cada vez mais estratégico”, acrescenta Lalor.