O Masp anunciou o lançamento de sua nova campanha institucional para 2026, intitulada “A gente se encontra no Masp”. A iniciativa passa a ser veiculada a partir de 24 de março e propõe evidenciar o museu como um espaço de convivência e interação entre pessoas e arte, destacando a diversidade de públicos que frequentam a instituição.
A proposta visual apresenta, de forma inédita, retratos de visitantes reais posicionados lado a lado com obras do acervo. O conceito busca demonstrar a pluralidade de histórias e experiências que se cruzam no museu, valorizando o encontro entre o público e a produção artística. Para isso, foram realizadas sessões fotográficas com cerca de 60 visitantes vindos de diferentes estados brasileiros e de mais de dez países, entre eles Alemanha, Argentina, Canadá, Chile, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Panamá, Suécia e Uruguai.
Obras de diferentes períodos integram narrativa da campanha
A seleção de obras utilizada na campanha percorre diferentes momentos da história da arte e inclui peças adquiridas desde os primeiros anos de funcionamento do museu até produções contemporâneas incorporadas ao acervo no contexto da série “Histórias”, programa curatorial voltado à ampliação de narrativas e perspectivas artísticas.
Entre as obras destacadas estão O escolar (O filho do carteiro – Gamin au Képi), de 1888, de Vincent Van Gogh; Busto de homem (o atleta), de 1909, de Pablo Picasso; Lunia Czechowska, de Amedeo Modigliani; e O Antigo, Retrato de jovem aristocrata – um jovem noivo da família Rava, de Lucas Cranach. Também integram a campanha produções contemporâneas como Identity, de Sabelo Mlangeni; João de Deus Nascimento, de Dalton Paula; Trava na beleza-safira, de Rafael Matheus Moreira; e Retrato de Maria Auxiliadora, de Panmela Castro.
“‘A gente se encontra no Masp’ é um convite para que a população ocupe o museu de forma cotidiana e o inclua ainda mais em suas rotinas e em suas vidas. O MASP é um espaço onde a experiência pode ser de autoconhecimento, contemplação e introspecção ou ainda de conversas, afeto e transformação”, afirma Paulo Vicelli, diretor de Experiência e Comunicação, Masp.
Estratégia amplia presença do museu em múltiplos canais
A campanha será veiculada em diferentes formatos e canais ao longo de 2026, incluindo redes sociais, jornais, revistas e mídia out-of-home, com presença em abrigos de ônibus e relógios de rua. A estratégia também prevê ações digitais, intervenções urbanas e iniciativas com influenciadores, ampliando o alcance da comunicação institucional.
O projeto dá continuidade ao posicionamento adotado em março de 2025, quando o museu inaugurou o novo Edifício Pietro Maria Bardi e apresentou uma atualização completa de sua identidade visual. Na ocasião, a instituição destacou a expansão de sua estrutura e a integração entre os dois prédios que compõem o complexo cultural.