O Instagram passou a permitir que postagens de contas profissionais, como perfis de empresas e criadores de conteúdo, sejam exibidas diretamente nos resultados do Google. A novidade representa uma mudança significativa para marcas do setor de Turismo, que agora poderão alcançar novos públicos fora da própria plataforma.
Até então, conteúdos como fotos, vídeos, carrosséis e reels estavam restritos ao ambiente do Instagram. Com a integração ao buscador, esse material passa a competir por espaço com sites e portais tradicionais, especialmente em buscas relacionadas a viagens e experiências turísticas.
Claire Elsworth, diretora de Estratégia na agência de marketing de performance Impression, comentou: “Conteúdo visual do Instagram – que muitas marcas de turismo usam como principal estratégia – pode agora superar artigos tradicionais quando estiver mais alinhado com a intenção de busca, especialmente à medida que os sistemas de ranqueamento do Google evoluem para favorecer conteúdos envolventes e multicanais em vez de páginas estáticas e carregadas de palavras-chave para determinados termos”.
Segundo Claire, marcas do setor devem começar a encarar o Instagram como qualquer outra página web. Ela recomenda atenção redobrada à produção de conteúdo social com foco em mecanismos de busca, incluindo uso adequado de alt text, legendas otimizadas e hashtags alinhadas ao comportamento do público. Além disso, a executiva sugere a revisão de publicações antigas para aplicar critérios editoriais semelhantes aos adotados em websites.
A mudança afeta os perfis classificados como comerciais ou de criadores de conteúdo, que representam uma parcela significativa dos usuários da plataforma. Estima-se que mais de 90% dos usuários do Instagram sigam ao menos uma dessas contas.
A indexação dos conteúdos no Google está ativada por padrão, mas os usuários podem desativá-la nas configurações de privacidade.
Essa atualização aproxima o Instagram de outras redes sociais cujos conteúdos já aparecem em resultados de busca, como o X (antigo Twitter), desde 2009, e o TikTok, que passou a ter seus vídeos indexados nos anos 2020. Para o setor de turismo, a medida representa mais uma oportunidade de visibilidade e geração de tráfego, especialmente em um ambiente onde a busca por imagens inspiradoras é essencial para decisões de viagem.
