O Hot Park, maior parque aquático com águas naturalmente quentes da América do Sul, lançou nesta semana a campanha “Surpreendente por Natureza”, marcando um reposicionamento significativo. Este movimento integra o parque à natureza de forma surpreendente, buscando expandir seu reconhecimento em todo o Brasil. Já consolidado nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul, o objetivo agora é preparar o terreno para a inauguração do Hot Park Baía das Tartarugas, nova unidade na Costa do Sauípe, Bahia, prevista para 2027.
Até então, a comunicação do Hot Park estava atrelada ao Rio Quente Resorts, pois ambos compartilham o mesmo complexo em Rio Quente, Goiás. A nova estratégia da Aviva, empresa responsável pelo parque, visa reposicionar o Hot Park como o parque aquático mais incrível da América do Sul, presente em dois destinos distintos e exuberantes – Goiás e Bahia. Isso reflete o objetivo de nacionalizar a imagem do parque, destacando sua integração única com a natureza.
Visitantes frequentemente observam que o Hot Park parece ter nascido da natureza, devido à sua perfeita integração com o Cerrado brasileiro. Árvores proporcionam sombra e refrescância, enquanto a adrenalina dos toboáguas Turbilhados e Xpirado, e a experiência no Half Pipe, são completadas pelo Rio Quente, araras voando e a majestosa Serra de Caldas Novas. Além disso, o parque abriga o Projeto Ares, que resgata e reabilita animais silvestres, destacando o compromisso ambiental sustentado pela Aviva há mais de 20 anos.
Raquel Scheeren, gerente de marketing da Aviva, enfatiza que a integração com a natureza foi um destaque em pesquisas com visitantes, inspirando o novo conceito da campanha. “Nosso objetivo é permitir que o parque se aproprie deste diferencial em sua comunicação, saindo do lugar comum e destacando a conexão inesperada com a flora e a fauna do Cerrado brasileiro”, afirma Raquel.
A campanha “Surpreendente por Natureza” inclui um filme principal e desdobramentos em diversos formatos e plataformas online. Ações presenciais para a imprensa e o público final estão previstas em São Paulo, um dos principais mercados emissores de visitantes para o parque. Desde 2023, a comunicação do Hot Park foca em experiências marcantes, promovendo vivências memoráveis e positivas. A nova campanha adiciona a harmonia entre entretenimento e meio ambiente a essa narrativa.
Com a inauguração da unidade na Bahia, o Hot Park se torna o primeiro parque brasileiro a estar presente em dois destinos no país. O parque goiano também passará por uma tematização, iniciada em 2023, com a inauguração do Turbilhados e dos restaurantes temáticos Rangará e Maraé. A Praia do Cerrado, inaugurada em 2008, se integra a essas novidades para construir uma nova narrativa.
Essa estratégia faz parte do Ciclo de Renovação 2024-2028 da Aviva, com um investimento de R$ 1,2 bilhão, dos quais R$ 420 milhões são destinados ao Hot Park, tanto em Goiás quanto na Bahia.
