A crescente demanda por bem-estar impulsiona mudanças significativas na hotelaria, tornando as academias um diferencial estratégico para atrair hóspedes. Estudos apontam que 66% dos viajantes de negócios mantêm uma rotina de exercícios durante as viagens, enquanto 50% dos turistas de lazer buscam relaxamento e rejuvenescimento na estadia. Diante desse cenário, redes hoteleiras estão investindo em espaços fitness modernos e multifuncionais para atender diferentes perfis de clientes.
Segundo a consultoria McKinsey & Company, metade dos consumidores globais considera o bem-estar uma prioridade, e essa necessidade não se altera quando estão viajando. Para os viajantes corporativos, a pesquisa da BCD Travel revela que 66% mantêm hábitos de exercício regularmente ou ocasionalmente ao longo das viagens. Já no turismo de lazer, um estudo do TripAdvisor indica que “relaxar e rejuvenescer” é o principal objetivo de 50% dos hóspedes, o que reforça a importância de academias bem estruturadas nos hotéis.
Para acompanhar essa tendência, diversas redes estão aprimorando suas ofertas de fitness. O Four Seasons Oahu at Ko Olina (Havaí), Excellence El Carmen (República Dominicana), Bellagio (Las Vegas) e The Apurva Kempinski (Bali) são exemplos de hotéis que investem em academias 24 horas, equipamentos conectados a aplicativos de bem-estar e espaços multifuncionais. Além dos empreendimentos de luxo, a Life Fitness / Hammer Strength também assina projetos desafiadores, como o Royal Caribbean Icon of the Seas, maior navio de cruzeiro do mundo, que oferece um espaço fitness inovador para atender hóspedes exigentes.
“O bem-estar se tornou um fator decisivo para os viajantes. Hotéis que investem em infraestrutura fitness não apenas melhoram a experiência do cliente, mas também se destacam no mercado competitivo”, explica Giuliana Cogo, gerente de Marketing América Latina da Life Fitness.
Diferentes perfis de viajantes e suas expectativas em academias de hotéis
A Life Fitness / Hammer Strength identificou três perfis principais de hóspedes que priorizam a prática de exercícios durante as viagens, cada um com necessidades distintas. Confira na descrição abaixo:
Tradicional: busca academias bem equipadas, com treinamento de força, cardio e soluções digitais para monitoramento de desempenho. Hotéis com equipamentos premium fidelizam esse público.
Disciplinado: mantém a rotina de treinos como hábito e prefere espaços acessíveis, bem estruturados e com equipamentos intuitivos.
Caçador de bem-estar: encara o exercício como uma experiência prazerosa, valorizando ambientes modernos e dinâmicos, que oferecem opções como meditação, atividades ao ar livre e equipamentos interativos.
Para atender essas demandas, os hotéis estão apostando em espaços fitness versáteis e personalizados. “O ideal é que os hotéis criem áreas multifuncionais, garantindo uma experiência memorável que fortaleça a fidelização dos hóspedes”, afirma Alexandre Figueiredo, Gerente de Vendas da Life Fitness.
