Realizado em Ocala, o Florida Huddle 2025 consolidou-se como uma das principais plataformas de promoção do Turismo do estado, reunindo 629 participantes, entre fornecedores, compradores e representantes da imprensa internacional. Organizado pelo Visit Florida, o evento reafirmou o compromisso de fortalecer a presença do destino nos mercados globais, destacando a recuperação da visitação internacional e as novas iniciativas para impulsionar o setor.
A abertura apresentou uma análise detalhada do desempenho da visitação internacional em 2024. Dados divulgados indicam um crescimento significativo no gasto de turistas estrangeiros, que movimentaram cerca de US$ 15 bilhões na economia local, representando um aumento de 22% em relação ao ano anterior.
O Brasil manteve sua posição de destaque entre os mercados emissores, mesmo com a valorização do dólar. A previsão para 2025 é otimista, com um aumento de 30,1% na capacidade de assentos programados do Brasil para a Flórida, que deterá 51% da oferta total de voos entre os dois destinos.
“O Brasil é um mercado prioritário para a Flórida. Mesmo diante de desafios econômicos, os turistas brasileiros continuam demonstrando grande interesse pelo nosso destino, e os números mostram que essa tendência se manterá forte em 2025”, afirmou Craig Thomas, presidente e CEO interino do Visit Florida.
Entre os países que mais enviam turistas para a Flórida, além do Brasil, destacam-se Canadá, Reino Unido e Alemanha. A diversificação de mercados tem sido um dos pilares estratégicos do Visit Florida, que busca ampliar sua presença em regiões da América Latina e da Ásia. Novas campanhas de marketing digital, eventos presenciais e parcerias com companhias aéreas estão entre as iniciativas para aumentar o fluxo de visitantes internacionais e incentivar estadias prolongadas no estado.
Dentre as novidades apresentadas, a expansão do Guia Michelin na Flórida foi um dos pontos altos, incluindo novos destinos como Greater Fort Lauderdale, The Palm Beaches e St. Pete-Clearwater. A novidade reforça a diversidade gastronômica do estado, que se torna cada vez mais um atrativo para turistas em busca de experiências diferenciadas. “A gastronomia tem se consolidado como um grande motor de atração turística, e essa nova expansão do Guia Michelin demonstra o potencial culinário da Flórida, não apenas em Orlando e Miami, mas em diversas regiões do estado”, destacou Thomas.
Outro destaque do evento foi a sede da feira, o World Equestrian Center (WEC). Considerado um dos maiores complexos equestres do mundo, o WEC ofereceu uma estrutura sofisticada e exclusiva para os participantes do Florida Huddle. Ocala, conhecida como a “capital mundial dos cavalos”, reforçou sua posição como um destino diferenciado para o turismo equestre e eventos esportivos de alto padrão. O encerramento do evento ocorreu no Bank Street Patio, no centro de Ocala, consolidando a cidade como um destino apto a receber grandes feiras e convenções.
Com 4.734 reuniões realizadas e a participação de representantes de 27 países, o Florida Huddle 2025 gerou impactos econômicos expressivos para a região de Ocala e Marion County, estimados em mais de US$ 1,6 milhão. Segundo Loretta Shaffer, diretora de desenvolvimento turístico do Ocala/Marion County Visitors and Convention Bureau, a exposição proporcionada pelo evento impulsionará futuros negócios e consolidará a posição da região como um destino de turismo e eventos. “Receber o Florida Huddle foi uma oportunidade incrível para Ocala. Nosso objetivo é seguir fortalecendo nossa infraestrutura e atraindo mais visitantes nos próximos anos”, afirmou Shaffer.
Para os brasileiros, a edição de 2025 manteve a relevância do evento, com a presença de 16 buyers e jornalistas. A estratégia do Visit Florida para esse mercado continuará focada na colaboração com operadores e agentes de viagens, por meio de treinamentos, famtours e campanhas segmentadas. Além disso, o turismo de luxo e as experiências personalizadas estão entre as apostas para atrair um público de maior poder aquisitivo, que busca exclusividade em suas viagens.
O lançamento do Epic Universe e a realização de eventos esportivos como o Mundial de Clubes da Fifa 2025 e a Copa do Mundo Fifa 2026 são vistos como grandes oportunidades para ampliar a estadia dos turistas e fomentar o turismo em regiões ainda pouco exploradas. O estado da Flórida tem se preparado para receber um grande volume de visitantes durante esses eventos, investindo em infraestrutura, mobilidade urbana e capacitação do setor hoteleiro e de serviços.
A próxima edição do Florida Huddle está confirmada para Orlando, um dos principais destinos turísticos do mundo. Os organizadores pretendem incorporar o feedback dos participantes para aprimorar ainda mais a experiência e garantir que o evento continue sendo uma plataforma eficiente para negócios no setor. Com uma abordagem estratégica e um cenário favorável para a recuperação do turismo internacional, a Flórida segue fortalecendo sua posição como um dos destinos mais desejados globalmente.
Experts no Brasil
Representantes de grandes operadoras de turismo, como Diversa Turismo, FRT, Orinter, Abreu, Agaxtur, Bestbuy Travel, CVC e ETS, compartilharam suas estratégias para fortalecer a presença da Flórida no mercado brasileiro, visto que o estado continua a encantar os turistas com sua diversidade de atrações, que vão desde os famosos parques temáticos até as novas opções de ecoturismo, praias paradisíacas e atividades ao ar livre.
Além de acompanhar as tendências para 2025, como a inauguração do Universal Epic Universe, as operadoras destacaram a importância de novas experiências e destinos menos explorados, como St. Pete-Clearwater e Crystal River, para conquistar diferentes perfis de viajantes. O foco em capacitação de agentes de viagens e a constante atualização das ofertas são elementos-chave para consolidar ainda mais a Flórida como um dos destinos internacionais mais procurados pelos brasileiros. Confira os depoimentos:
Barbara Picolo, da ETS:
“A Flórida é um dos destinos mais procurados pelos brasileiros, oferecendo uma ampla variedade de atrativos como parques temáticos, gastronomia, vida noturna, compras, esportes e atividades culturais, além da experiência em casas de aluguel. É um destino que atende todas as idades, desde casais até famílias com várias gerações. A facilidade de acesso através de cidades como Miami, Orlando, Fort Lauderdale e Tampa é outro ponto positivo. Para ampliar nossa presença, estamos sempre atentos às tendências do mercado e participamos de eventos como o Florida Huddle, onde identificamos novas experiências para oferecer aos clientes, como passeios de airboat, nado com Manatees e passeios de bicicleta em St. Pete Clearwater. Com o aumento da demanda para os parques, especialmente com o novo Universal Epic Universe, vamos combinar essas atrações com atividades ao ar livre, conectando-nos a plataformas especializadas e criando novas ofertas para fortalecer as vendas da Flórida.”
Felipe Cuadrado, da Abreu:
“A Flórida é o principal destino norte-americano da Abreu, e em 2024 levamos mais de 9 mil passageiros ao estado, com a meta de expandir esse número em 2025. O sucesso se deve à diversidade de experiências que atendem a diferentes perfis de viajantes, além da infraestrutura turística desenvolvida e a boa conectividade aérea com o Brasil. Nossa estratégia principal é capacitar os agentes de viagens por meio de treinamentos e eventos, como o Arena Abreu, em parceria com o Visit Florida, para fortalecer o conhecimento sobre o destino e aumentar as vendas. No Florida Huddle 2025, identificamos que a tendência é o retorno de clientes que já conhecem a Flórida, especialmente com a abertura do novo parque da Universal, e estamos desenvolvendo novos produtos e experiências para atender essa demanda.”
Georgia Mariano, Diversa Turismo:
“A Flórida é um dos destinos mais desejados pelos brasileiros e tem grande relevância no portfólio da Diversa Turismo. O estado oferece um mix incomparável de atrações, desde os parques temáticos mundialmente famosos até praias paradisíacas e experiências de compras imperdíveis. Além disso, a hotelaria diversificada atende a todos os perfis de viajantes, tornando a Flórida um destino versátil e altamente atrativo. Para fortalecer nossa presença no mercado brasileiro, investimos em estratégias como capacitação de agentes de viagem, famtours, desenvolvimento de produtos personalizados e campanhas promocionais segmentadas. Estamos atentos às principais tendências para 2025 e 2026, como a inauguração do Epic Universe e a renovação do Walt Disney World, além do crescimento das viagens combinadas com cruzeiros e a exploração de destinos menos conhecidos, como Crystal River e St. Pete-Clearwater. Nosso objetivo é oferecer cada vez mais experiências diferenciadas que encantem os viajantes brasileiros e impulsionem as vendas para a Flórida.”
Jessica Pereira, Bestbuy Travel:
“Em 2024, os Estados Unidos se destacaram como o principal destino internacional em vendas da BestBuy, com a Flórida representando 40% do total de vendas para o país. Nossa participação no Florida Huddle e os resultados alcançados reafirmam nosso compromisso em oferecer as melhores negociações aos clientes, além de fortalecer nossa estratégia de expansão e ampliação da oferta de produtos na Flórida. Além dos destinos já consolidados, como Orlando e Miami, estamos investindo no desenvolvimento e promoção de novas regiões dentro do estado, incluindo The Palm Beaches, St. Pete/Clearwater e Tampa. Para 2025, seguiremos focados na contratação de produtos estratégicos, promoção da região, especialmente na contratação direta de hotéis, e diversificação da oferta de novos produtos, sempre próximos aos nossos parceiros locais e representantes dos destinos, consolidando ainda mais a Flórida como um dos favoritos dos brasileiros.”
Juliana Marches, da Agaxtur:
“A Flórida sempre esteve no TOP 5 da Agaxtur, e ao longo dos anos aprendemos a vender o destino como um todo, que se destaca não apenas pelos parques, mas também pelas praias, boa comida e hospedagens incríveis. Os times de Produtos e Marketing atuam de forma conjunta e antenada, com um focado na elaboração de roteiros e negociação de serviços e hotelaria, e o outro na execução do plano de mídias digitais e offlines, além dos canais de distribuição. Essa união nos garante constância e presença com nossos clientes. Durante o Florida Huddle, vimos as hospedagens mais preparadas para receber grupos de famílias e amigos, além de viagens personalizadas, com os destinos explorando e comunicando novas atrações. A melhor parte é que, com tudo online, já foi possível montar os roteiros para divulgação logo após a feira. Na Agaxtur, queremos oferecer mais do que viagens, apostando nas Experiências da Flórida para fortalecer as vendas em 2025, agregando valor em cada viagem com opções como jogos, parques, praias, compras e exposições de arte.”
Everton Mota, da Orinter:
“Sabemos que a Flórida, especialmente Orlando, é um destino dos sonhos das famílias brasileiras. Cada vez mais, vemos famílias que já visitaram os parques mais de uma vez e querem voltar para conhecer as novidades, mas também buscam novas experiências que o estado tem a oferecer. Para ampliar a presença da Flórida no mercado brasileiro e atrair mais turistas, temos feito campanhas de divulgação em nossas plataformas, garantindo que nossos clientes, agentes de viagens, conheçam destinos na Flórida que podem combinar com Orlando e Miami durante a estadia. No Florida Huddle 2025, observamos a diversidade de ofertas de serviços e destinos, desde belos resorts de praia até hotéis aconchegantes no interior do estado, com inúmeras opções de passeios para relaxar e curtir a natureza, como as visitas aos Natural Springs, e pretendemos aplicar essas tendências para fortalecer as vendas ao longo do ano.”
Paulo Biondo, da CVC:
“A Flórida é o destino internacional que mais recebe brasileiros e, por isso, tem grande importância dentro de nosso portfólio. É um estado onde temos muitos parceiros preferenciais de grande porte, o que faz com que seja sempre nosso foco, liderado pelo grande volume de Orlando. Nos últimos anos, mais cidades da Flórida estão aumentando sua produção. Avançamos muito nos últimos meses nas negociações de parceiros preferenciais nos principais destinos da Flórida e, para 2025, temos como objetivo realizar ainda mais ações com esses destinos. A Flórida está em evidência e repleta de novidades, desde um novo parque até o aumento da hotelaria e passeios em cidades que ganham visibilidade no mercado brasileiro. Cidades com uma importante estrutura de praias e ecoturismo foram as novidades mais marcantes deste último Florida Huddle. Ampliar essas possibilidades é uma grande oportunidade não só para o passageiro que já vai para a Flórida conhecer novas opções, mas também para alcançar novos nichos.”
Thais Machado, FRT Operadora:
“A Flórida representa um dos destinos mais estratégicos para a FRT Operadora, concentrando 60% das nossas vendas de Estados Unidos em 2024. A diversidade do estado, que combina praias paradisíacas, atrações naturais e parques temáticos icônicos, aliada à infraestrutura turística consolidada, garante uma experiência completa aos viajantes. Nossa estratégia para ampliar esse mercado inclui personalização de pacotes para o público brasileiro, capacitação de agentes de viagens e ofertas especiais, tornando o destino mais acessível. Além disso, identificamos uma forte demanda por experiências autênticas e imersivas, como interações com a vida selvagem em Crystal River e novidades como o Epic Universe, fatores que impulsionarão ainda mais as vendas ao longo do ano.”
Aposentadoria de Dana Young
Dana Young, presidente e CEO do Visit Florida, deu início à sua aposentadoria após seis anos à frente da entidade oficial de marketing do Turismo do estado norte-americano. Durante seu mandato, que será concluído assim que um sucessor for escolhido, Young liderou a Flórida em um período de conquistas históricas, consolidando o destino como referência global.
Entre os principais marcos de sua gestão, destacam-se o recorde de 140,6 milhões de visitantes em 2023 e um impacto econômico sem precedentes de US$ 127,7 bilhões. O crescimento da visitação ao estado foi de 7,3%, enquanto os benefícios econômicos avançaram 32,4%, números que reforçam a força da Flórida como potência turística.
- Alex Kelly, secretário de Comércio da Flórida, ressaltou a importância do trabalho de Young para o fortalecimento do setor. “A gestão de Dana Young no Visit Florida foi transformadora, assegurando que a Flórida permanecesse como o principal destino para turistas. Seu empenho incansável resultou em conquistas históricas para a economia e o setor de turismo do estado”, destacou.
Em sua despedida, Young expressou gratidão pela oportunidade de liderar a entidade e enalteceu os esforços contínuos para maximizar o retorno do investimento dos contribuintes da Flórida. “Este foi, sem dúvida, o melhor trabalho que já tive e sentirei falta da equipe incrível com a qual trabalhei”, afirmou.
