A Aviva, detentora das marcas Hot Park, Rio Quente Resorts, Costa do Sauípe Resorts e Turminha da Zooeira, anunciou mudanças estratégicas em seu time de marketing. O movimento acompanha um momento de transformação da empresa, que investirá R$ 1,2 bilhão até 2028 na modernização dos destinos e na abertura do novo parque aquático na Bahia, previsto para 2027.
No centro dessa reestruturação está a promoção de Raquel Scheeren ao cargo de gerente geral de Marketing. Com passagens por empresas de bens de consumo, varejo e startups, Raquel ingressou na Aviva em 2024 e, desde então, lidera projetos essenciais à fase atual da companhia. Entre eles, destacam-se a retomada da Costa do Sauípe ao calendário internacional de tênis, com o torneio Costa do Sauípe Open, e o desenvolvimento de parcerias com marcas para eventos sazonais como o Carnaval e o Réveillon. Sua abordagem busca integrar a experiência do cliente a uma visão sistêmica da jornada de consumo, conectando os desafios da hospitalidade ao ecossistema de fidelização da Aviva.
Larissa Vasconcelos também ganhou nova responsabilidade ao assumir a gerência de Marcas e Comunicação. Presente na empresa desde 2018, Larissa já liderava a coordenação de marca desde 2021, sendo figura-chave na consolidação da reputação da Aviva, especialmente nos mercados da Bahia e de Goiás. Agora, ela tem o desafio de ampliar o alcance das marcas, incluindo o desenvolvimento da Turminha da Zooeira, que terá papel central no storytelling do Hot Park Costa do Sauípe, futuro parque temático da rede.
A promoção de Larissa reflete o compromisso da empresa com o desenvolvimento de talentos internos. Ela participou do programa Potencial Sucessor, que integra o projeto Aviva Carreiras, voltado à formação de lideranças com alto desempenho e foco na evolução profissional dos colaboradores.
Além das promoções, a Aviva também anunciou a contratação de Yan Queiroz como novo gerente de Marketing de Produtos. Com 15 anos de atuação em empresas de grande porte, Yan construiu sua trajetória com foco em branding, experiência do cliente e soluções criativas sustentadas por dados e tecnologia. Sua missão será fortalecer o posicionamento dos produtos da Aviva em um momento de renovação e expansão.
Desde seu retorno à empresa, em 2024, Edson Cândido, diretor de Marketing e Vendas, tem liderado uma série de mudanças estruturais na área, com estratégias que aproximam o marketing de outras frentes da companhia — em especial, da área de fidelização comandada por Bruna Apolinário.
