São Paulo (SP) – Com expectativa de manter o Brasil entre os maiores mercados emissores da América Latina, o Brand USA reforça suas ações no país com foco em destinos alternativos e uma comunicação mais ampla junto ao trade. A partir de janeiro deste ano, a representação oficial da marca no Brasil passou a ser responsabilidade da Interamerican Network, que agora também responde pelo relacionamento com imprensa e operadoras locais.
“O momento é emocionante. Estamos falando de um território com possibilidades infinitas, indo além de Nova York, Califórnia e Flórida. O Brand USA está se abrindo para um novo olhar, com foco em destinos menos explorados, mas igualmente encantadores”, afirma Osmar Maduro, diretor de PR & Media Relations Latam da Interamerican, em entrevista ao Brasilturis.
Essa nova fase de atuação se consolida também na participação do IPW 2025, que ocorrerá entre os dias 14 e 18 de junho em Chicago. A expectativa é reunir cerca de 60 operadores brasileiros, número semelhante ao registrado no ano passado.
“A delegação do Brasil sempre figura entre as três maiores do mundo, geralmente atrás apenas do Reino Unido. Isso mostra o peso e a relevância que o mercado brasileiro tem para os Estados Unidos”, pontua Osmar.
Chicago, que sediará o evento pela primeira vez desde 2014, é descrita como um destino com alto potencial de encantamento. “É uma cidade que conquista aos poucos. Não tem a fama cinematográfica de Nova York, mas oferece música, gastronomia e cultura de maneira muito intensa. Tenho certeza de que vai surpreender muitos participantes do IPW”, antecipa.
Entre as estratégias já em andamento, o Brand USA aposta fortemente na promoção de novos circuitos turísticos que vão além dos tradicionais eixos urbanos. A ação mais recente foi o Mega Fam Trip com seis grupos de agentes de viagens da América Latina — Brasil, México e Colômbia — que visitaram destinos como Houston, Chicago e trechos menos conhecidos da Rota 66.
“Os agentes voltaram encantados com o acolhimento nos destinos fora do mainstream. São lugares com pessoas genuinamente emocionadas em receber visitantes estrangeiros, que oferecem vinícolas, trilhas, destilarias, fazendas e pequenas cidades com histórias ricas. É o tipo de experiência que o brasileiro está buscando cada vez mais”, relata Osmar.
Capacitação contínua e conteúdos customizados
A Interamerican, em parceria com o Brand USA, também está promovendo uma nova fase de capacitação e treinamentos para o trade. A meta é empoderar agentes e operadores com conteúdos personalizados que destaquem nichos como rotas de vinho no estado de Washington, turismo rural em regiões menos conhecidas e experiências culturais em centros menores.
“A gente acabou de realizar um Media Mission e um Sales Mission em São Paulo, quase simultaneamente. A agenda segue intensa, com treinamentos constantes e criação de conteúdo adaptado ao gosto do público brasileiro. Estamos mostrando um novo Estados Unidos — mais diverso, acessível e autêntico”, destaca Osmar.
Mesmo diante de instabilidades políticas nos Estados Unidos, Osmar reitera que o Brand USA segue comprometido com o mercado brasileiro. “Não há impacto perceptível nas vendas ou na percepção do consumidor até agora. O brasileiro segue curioso, informado e querendo explorar mais. E o Brand USA está aqui para garantir que ele tenha as ferramentas e o suporte para isso”, finaliza.
