São Paulo (SP) – Durante o Expo Fórum Visite São Paulo 2025, realizado nesta sexta-feira (30) no WTC Events Center, na capital paulista, foi apresentado oficialmente o selo Made in SP, uma iniciativa conjunta do Visite São Paulo, da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) e de entidades do setor produtivo, com o objetivo de valorizar produtos e serviços concebidos no estado.
O painel contou com a participação de Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo, Roberto de Lucena, secretário estadual de Turismo e Viagens, Georges Schnyder, diretor executivo do Mundo Mesa, e a mediação do jornalista André Coutinho.
“Guardem esse dia, porque ele será histórico para São Paulo. O Made in SP é uma semente que pode virar uma floresta”, afirma Toni Sando. Segundo ele, o selo não tem caráter comercial, político ou fiscalizatório, mas simbólico: representa autoestima, identidade e orgulho de produtos e serviços paulistas. “Basta a etiqueta da camiseta, o rótulo da cachaça ou o cardápio do restaurante mencionarem ‘Made in SP’”, destaca.
A proposta é simples: permitir que qualquer produto ou serviço feito no estado possa usar voluntariamente a marca, sem custos, com o intuito de reforçar a origem e excelência. “São Paulo representa quase 30% do PIB brasileiro. Temos a Embraer, Natura, Ambev, Itaú, Suzano… Somos sinônimo de qualidade, excelência e profissionalismo. Mas como marcar essa identidade?”, questiona Sando, ao justificar a criação do selo.
O movimento ganhou força com a assinatura de um manifesto coletivo por representantes do governo, do setor privado e da sociedade civil, durante o evento. “Mais do que uma marca de origem, é um selo de confiança, qualidade e credibilidade. Esse movimento é seu, é nosso, é de São Paulo”, reforça o texto do documento.
Roberto de Lucena, secretário estadual de Turismo e Viagens, celebrou o lançamento e destacou a integração com as cadeias produtivas e com o desenvolvimento regional. “Hoje damos um passo extraordinário. O governo do Estado vê com bons olhos essa proposta. O turismo está comprometido em valorizar as nossas cadeias produtivas”, afirma. Segundo ele, a marca também fortalece o conceito de regionalização ao integrar turismo, agro, comércio e indústria.
Georges Schnyder contextualizou o avanço que o estado tem feito nos últimos anos no campo da gastronomia e da regularização dos produtos artesanais. “Em 2015, queríamos comprar um queijo paulista e não podíamos. Hoje temos mais de 180 produtores artesanais regularizados. Agora podemos colocar o selo ‘Made in SP’ e levar esse produto para qualquer lugar do Brasil”, declara.
O painel também contou com uma participação em vídeo da Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de São Paulo (Faesp) e do Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar), representados por Tirso Meirelles, que destacou o impacto socioeconômico da iniciativa. “Essa integração fortalece o emprego, a renda e a autoestima de quem produz. O Made in SP representa uma revolução”, afirma.
A marca Made in SP está disponível para empresas, produtores e prestadores de serviço que queiram destacar a origem paulista de sua atuação. A proposta é que o uso da marca se torne uma prática recorrente em feiras, rótulos, cardápios, embalagens e ações de promoção turística, criando uma identidade forte e coletiva para São Paulo.
Para apoiar o lançamento da iniciativa, o Visite São Paulo criou um Manifesto (integra abaixo), assinado por:
- Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo
- Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo
- Georges Schnyder, diretor executivo do Grupo Mesa
- Armando Arruda Pereira de Campos Melo, diretor do Sindicato dos Organizadores de Eventos do Estado de São Paulo
- Christophe Faraud, presidente da Associação Paulista de Queijos Artesanais
- Verena Rossetto, da Associação Paulista de Queijos Artesanais
Confira a seguir o manifesto:
“Movimento Made in SP
Compromisso com a excelência dos produtos e serviços paulista
São Paulo é sinônimo de trabalho, inovação e qualidade.
Aqui nascem produtos e serviços que representam o que há de melhor no Brasil: tecnologia de ponta, design criativo, produção de excelência e experiências únicas.
O movimento Made in SP nasce para valorizar tudo o que é feito em São Paulo.
Mais do que uma marca de origem, é um selo de confiança, qualidade e identidade.
Assumimos este compromisso coletivo de:
- Promover a marca Made in SP como símbolo de origem confiável e de alto padrão.
- Integrar a oferta local à experiência turística, ampliando o reconhecimento da produção paulista.
- Valorizar os produtos e serviços feitos em São Paulo, destacando sua qualidade e autenticidade.
- Fortalecer a colaboração entre empreendedores, instituições e governo para impulsionar nossa economia e nossa imagem.
Este movimento é seu. É nosso. É de São Paulo.”
