O complexo Jurema Águas Quentes, localizado no Paraná, deu mais um passo em sua estratégia de consolidar-se como destino relevante para o turismo de eventos. Entre os dias 27 e 29 de junho, a empresa promoveu a primeira edição do Jurema MICE Experience, ação voltada ao segmento de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions (MICE). A iniciativa contou com parceria da agência Pleme7 Promoções Eventos e Incentivos e reuniu representantes de importantes empresas do setor, como Hunter Douglas e Teva Pharmaceutical Industries.
Durante três dias de programação, os participantes puderam conhecer a fundo a estrutura disponível para eventos, com destaque para os dois centros de convenções do complexo: o do Jardins de Jurema Convention & Termas Resort, considerado um dos maiores da região Sul do Brasil, e o Centro de Convenções e Eventos do Lagos de Jurema Termas Resort, recentemente reformado. Ambos têm capacidade para receber até mil pessoas e contam com salas moduláveis, equipamentos audiovisuais e infraestrutura completa para atender eventos corporativos de diferentes portes.
“A proposta do MICE Experience é reforçar o posicionamento de Jurema Águas Quentes como destino competitivo para eventos fora do eixo Rio-São Paulo. Nossa estrutura vai além dos espaços tradicionais: oferecemos integração com a natureza, opções de lazer e experiências que tornam cada encontro mais completo”, destaca Ricardo Dias, diretor de Vendas & Marketing do complexo.
Além das visitas técnicas, a programação incluiu experiências que representam o DNA do destino, como o Banho de Lama Negra, o Caminho dos Sentidos e a Revoada das Garças. Também houve momentos de imersão gastronômica e períodos livres para explorar as áreas de lazer.
Silvia Paes Leme, CEO da Pleme7, ressalta a importância da ação. “Ações como essa estabelecem relacionamentos duradouros entre o tripé da organização de eventos, que são as agências de MICE, os clientes e, neste caso, o próprio resort. Elas geram uma experiência imersiva, proporcionando conhecer o ambiente onde a convenção, por exemplo, será realizada. Sem dúvida é um diferencial na hora de tomar a decisão sobre o local do próximo evento”.
Crescimento constante
A aposta no turismo de negócios já tem apresentado resultados. Em 2024, o setor de eventos no complexo registrou crescimento de 15% em relação ao ano anterior. Entre os segmentos que mais realizam encontros em Jurema estão os de agronegócio e cooperativas de crédito, que juntos representaram 56% da demanda, com marcas como Basf, Cocamar e Sicredi.
Com mais de 3,4 milhões de m² — o equivalente a 300 campos de futebol —, o complexo combina infraestrutura hoteleira com natureza e relaxamento. Suas águas termais, que brotam naturalmente a 42 °C, somam 19 piscinas e são um atrativo à parte. Há ainda opções de lazer ao ar livre e um SPA com mais de 40 tratamentos, o que posiciona Jurema Águas Quentes como destino ideal para eventos imersivos que unem produtividade e bem-estar.
Nos últimos dois anos, o complexo foi eleito o melhor resort do Brasil, reforçando sua reputação no mercado nacional.
