O turismo wellness, ou de bem-estar, já não é mais um segmento alternativo, mas sim um dos motores da transformação na indústria de viagens. Segundo o Global Wellness Institute (GWI), o setor deve atingir a marca de US$ 1,3 trilhão até o fim de 2025, crescendo quase duas vezes mais rápido que o turismo tradicional. A tendência reflete uma mudança no perfil dos viajantes, que buscam não apenas descanso, mas experiências de reconexão com a saúde física, mental e emocional.
Hotéis, resorts e operadoras estão acompanhando esse movimento com investimentos robustos em infraestrutura e serviços voltados ao bem-estar. Entre as principais tendências estão os retiros silenciosos, terapias do sono, tratamentos antistresse, imersões em natureza e programas de autocuidado com foco em longevidade. Experiências como saunas ao ar livre, cerimônias de purificação e hospedagens sem conexão digital têm ganhado destaque.
A tecnologia também se torna aliada da jornada wellness: sensores nos quartos que ajustam luz e temperatura ao ciclo do hóspede, wearables que monitoram sono e estresse, e check-ins automatizados oferecem uma experiência personalizada e fluida. A sustentabilidade entra como um pilar central, com estabelecimentos adotando energia limpa, alimentos orgânicos, redução de plásticos e práticas integradas à preservação ambiental e à cultura local.
“A personalização é um dos grandes diferenciais do turismo de bem-estar”, explica Antonio Fungairino, head de Desenvolvimento das Américas da Hyatt Inclusive Collection. “Mais do que tratamentos convencionais, os viajantes buscam vivências imersivas, com suporte profissional, conexão com a natureza e continuidade após a estadia, o que fideliza e gera valor para os negócios”, afirma.
Grandes redes hoteleiras têm ampliado sua atuação no segmento wellness. A Hyatt Inclusive Collection, por exemplo, já opera em mais de 14 destinos e prevê a expansão com inaugurações como o Secrets Playa Esmeralda e o Dreams Playa Esmeralda, em Miches, na República Dominicana, além da estreia da marca Hyatt Vivid Hotels & Resorts com o Hyatt Vivid Punta Cana.
Outro diferencial competitivo do turismo de bem-estar é a capacidade de atrair diferentes perfis de público: desde viajantes solo em busca de autoconhecimento, até casais e famílias que querem relaxar em ambientes saudáveis e equilibrados. Há também uma crescente demanda corporativa, com empresas investindo em viagens de incentivo com foco em saúde integral e produtividade sustentável.
