O futebol voltou a ser protagonista no turismo de São Paulo. No primeiro semestre de 2025, mais de 200 mil pessoas participaram de experiências turísticas ligadas a clubes paulistas, incluindo visitas monitoradas, tours interativos e museus temáticos. A movimentação reforça o papel do esporte como vetor estratégico na atração de visitantes para a capital, interior e litoral do estado.
Entre os destaques, o Museu Pelé, em Santos, recebeu 88 mil visitantes nos primeiros seis meses do ano, atraídos não apenas pelo acervo dedicado ao rei do futebol, mas também por atrativos culturais da região, como a gastronomia caiçara e os marcos históricos da Baixada Santista. O espaço inclui uma réplica da famosa Barbearia do Didi e tem se consolidado como referência de visitação entre brasileiros e estrangeiros.
Além do museu, a Vila Belmiro também foi palco de grande fluxo turístico, com cerca de 40 mil visitantes registrados em seus tours guiados. A cidade de Santos, berço esportivo de Pelé, permanece como um dos principais polos do turismo esportivo no Brasil.
Na capital, o “Tour Casa do Povo”, na Neoquímica Arena (Corinthians), dobrou o número de visitas em relação ao mesmo período de 2024, alcançando 27,7 mil turistas. O programa inclui passeios por bastidores do estádio e experiências com ídolos do clube, como Cristian Baroni. No Morumbis, estádio do São Paulo, o fluxo atingiu 31.500 pessoas, enquanto o Allianz Parque, do Palmeiras, tem recebido uma média mensal de cinco mil visitantes, sendo que 70% a 80% deles não são torcedores do clube.
O crescimento acompanha a publicação da Setur-SP intitulada Rotas do Futebol SP, que reúne mais de 50 atrações relacionadas ao esporte em todo o estado. “São Paulo é o lar de clubes que marcaram gerações, berço de histórias que se confundem com a própria essência do futebol brasileiro”, afirma Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.
O interior também participa desse movimento. O Brinco de Ouro da Princesa (Guarani), em Campinas, e a Fonte Luminosa (Ferroviária), em Araraquara, oferecem roteiros guiados que ressaltam o papel social e cultural do futebol local.
