A Embratur, em parceria com o Sebrae, iniciou nesta terça-feira (16) uma press trip para promover a região da Costa Verde junto aos mercados prioritários da Argentina e do Chile. A ação, que segue até domingo (21), leva jornalistas e influenciadores para uma imersão cultural e natural em Ilhabela (SP) e Paraty (RJ), com o objetivo de diversificar os destinos brasileiros e reforçar a imagem do país no exterior.
A escolha da Costa Verde foi definida a partir de análises de demanda, que apontaram crescente interesse dos dois mercados sul-americanos pela região. Segundo a Embratur, a intenção é apresentar alternativas além dos tradicionais destinos de sol e praia, explorando a combinação de ecoturismo, patrimônio cultural e experiências de base comunitária.
“O turista argentino e chileno já tem forte afinidade com nosso litoral. Queremos agora mostrar a diversidade da oferta brasileira, em locais que unem natureza exuberante, história e vivências autênticas. Paraty, com sua herança cultural, e Ilhabela, com o ecoturismo, têm enorme potencial de encantamento”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
O roteiro inclui experiências como visita à comunidade caiçara de Castelhanos, passeios de lancha e degustações gastronômicas em Ilhabela, além de tour pelo centro histórico de Paraty, reconhecido como Patrimônio Mundial da UNESCO, visitas a alambiques, passeios de barco pela baía e experiências culinárias locais. Parte das atividades integra o Feel Brasil, plataforma da Embratur voltada à valorização de pequenos negócios e comunidades locais.
O Sebrae reforça o papel estratégico dos empreendimentos de menor porte na região, que representam a maioria das operações turísticas. “Os turistas argentinos e chilenos conhecem nossas riquezas, mas é hora de ampliar as possibilidades e mostrar a diversidade do Brasil. Essa ação fortalece pequenos negócios, que representam 97% das empresas do setor”, destaca Décio Lima, presidente da instituição.
A iniciativa conta com apoio das prefeituras e secretarias de turismo de São Sebastião, Ilhabela e Paraty. A expectativa é que a divulgação realizada pelos comunicadores atraia mais visitantes dos dois países, consolidando a Costa Verde como destino estratégico na América do Sul.
Segundo dados da Embratur, entre janeiro e agosto de 2025 o Brasil recebeu 2,65 milhões de argentinos e 539,8 mil chilenos. No mesmo período, o Rio de Janeiro registrou a chegada de mais de 787 mil turistas vindos desses dois mercados, enquanto São Paulo contabilizou cerca de 396 mil. A conectividade aérea também tem se expandido, com mais de 14,5 mil voos entre Chile, Argentina e os estados de São Paulo e Rio de Janeiro no período.
