A cidade de São Paulo se prepara para fechar 2025 com um calendário repleto de grandes eventos. Entre setembro e novembro, 913 encontros estão confirmados na capital paulista, movimentando mais de 6 milhões de participantes e injetando quase R$ 5 bilhões na economia, segundo dados do Núcleo de Informação e Pesquisa (NIP) do Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB). A entidade, de caráter privado e sem fins lucrativos, atua na captação e apoio a eventos nacionais e internacionais, além de promover a qualificação de profissionais do setor e a valorização do destino.
De acordo com o levantamento, shows e festivais lideram o número de eventos programados, somando 372 ocorrências, seguidos por eventos técnico-científicos (247) e congressos (156). Juntos, esses segmentos impulsionam a cadeia produtiva do turismo paulistano — da hotelaria e gastronomia ao transporte, comércio e entretenimento. A previsão é que o recolhimento de ISS alcance R$ 247,7 milhões, reforçando o peso do setor na arrecadação municipal.
“A realização desse expressivo número de eventos reforça, mais uma vez, a vocação de São Paulo como um grande polo de turismo e eventos. Esse calendário movimenta toda a cadeia produtiva, gera empregos, atrai visitantes nacionais e internacionais e fortalece a imagem da capital como uma metrópole global, completa e acolhedora”, destaca Toni Sando, presidente executivo do VSPCB.
Setembro lidera em volume e impacto
O mês de setembro concentra o maior número de eventos do trimestre, com 448 programações e público estimado em 2,1 milhões de pessoas. O impacto econômico ultrapassa R$ 1,6 bilhão, com R$ 80 milhões em ISS.
A região que mais receberá eventos é o eixo Centro, Zona Norte e Leste, com 191 realizações, seguida por Faria Lima & Itaim (69) e Berrini e Paulista & Jardins (68 cada). Entre os destaques de setembro estão The Town, Beauty Fair, Coala Festival, São Paulo Oktoberfest, o Congresso Brasileiro de Cardiologia e o Conec.
Outubro e novembro mantêm ritmo forte
Nos meses seguintes, a expectativa é de continuidade no volume e na diversidade de eventos. O NIP registra 289 programações em outubro e 176 em novembro, que devem atrair 2,2 milhões e 1,6 milhão de visitantes, respectivamente. A movimentação financeira projetada é de R$ 3,37 bilhões, com R$ 167,6 milhões em ISS.
Em outubro, novamente a região Centro, Zona Norte e Leste concentra o maior número de eventos (105), seguida por Paulista & Jardins (52) e Faria Lima & Itaim (33). Entre os principais destaques estão o Brasil Game Show, a Feira do Empreendedor Sebrae, o show da Imagine Dragons – Loom World Tour, o Congresso HEMO e a COP (Operações Policiais).
Já em novembro, o calendário segue aquecido, com 74 eventos na região central e norte, 39 na Berrini e 33 na Paulista & Jardins. O mês promete movimentar ainda mais a economia com o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, o Salão do Automóvel e shows internacionais de Oasis, Dua Lipa – Radical Optimism Tour e Linkin Park – From Zero World Tour.
Um polo consolidado de turismo e negócios
Para Toni Sando, o desempenho confirma o protagonismo da capital na América Latina. “São números que refletem o dinamismo do destino e a confiança do mercado em São Paulo. Cada evento realizado deixa um legado econômico e social, amplia a visibilidade e reafirma a posição de liderança no turismo e nos negócios na América Latina”, conclui o executivo.