São Paulo (SP) – O estado mais populoso e economicamente robusto do Brasil abriu a 10ª edição do Expo Fórum, nesta segunda-feira (1), com uma mensagem clara: turismo é desenvolvimento, estratégia e, sobretudo, colaboração. Em palestra que reuniu lideranças públicas e privadas, o presidente do Visite São Paulo, Toni Sando, apresentou um panorama do desempenho recente do setor, reforçou o papel das parcerias e revelou iniciativas que devem nortear a atuação do convention bureau em 2025 e 2026.
Logo no início da apresentação, Sando destacou a importância do trabalho conjunto entre convention bureaux, operadores de eventos e governo por meio de entidades como a Unidestino, lembrando que o Brasil vive um momento histórico. Segundo ele, o país deve alcançar 9 milhões de visitantes internacionais ao longo de 2024 — o maior volume já registrado —, dos quais 2 milhões passam pela capital paulista. Para Toni, comemorar esse avanço é essencial, mas sem perder de vista que a competitividade global exige profissionalização constante.
O presidente também chamou atenção para o peso econômico do estado. São Paulo sozinho representa 31% do PIB brasileiro e, se fosse um país, teria uma economia maior que a da Argentina. No universo do turismo, o desempenho é igualmente expressivo: o setor já responde por 9% do PIB paulista, movimenta bilhões e cresce acima de outros segmentos da economia. “O turismo paulista está bombando”, afirmou Sando ao comentar que o estado reúne 78 estâncias turísticas e 136 municípios de interesse turístico, todos integrados às estratégias do Visite São Paulo.
Promoção global e 16 voltas ao mundo
Entre os pontos altos da palestra, Toni revelou o impacto das ações de promoção realizadas em parceria com a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado. Somadas, as equipes percorreram o equivalente a 16 voltas ao mundo em roadshows, feiras, visitas técnicas e missões comerciais. “Turismo só se faz sentindo a realidade no dia a dia, falando com agentes, operadores e organizadores de eventos”, reforçou.
A campanha São Paulo Para Todos, vigente há mais de seis anos, segue como eixo central de divulgação. Já no âmbito municipal, fortalece-se a identidade “São Paulo é tudo de bom”, que, segundo Sando, é quase “predestinada”, numa referência bem-humorada à curiosidade histórica que compartilhou durante a apresentação.
Ferramentas estratégicas e qualificação
O evento marcou também o lançamento do Pamesp 2026, painel que compila todos os eventos previstos no estado para o próximo ano — feiras, congressos, shows, credenciamentos e demais tipologias oficiais. O material inclui ainda mapas hoteleiros, capacidade de eventos e dados essenciais para tomada de decisão dos associados.
Além de inteligência de mercado, o Visite São Paulo aposta na formação: será retomada a Academia Visite São Paulo, em parceria com a Academia da Cintur, para ampliar a capacitação em hospitalidade. “O futuro do turismo é cada vez mais humano”, afirmou Sando, destacando que a automação deve assumir processos logísticos, enquanto o atendimento continuará dependendo da sensibilidade e da conexão entre pessoas.
Eventos em alta e tendência bleisure
A capital paulista vive um momento de alta na demanda. Dados preliminares do Observatório de Turismo indicam 35 milhões de visitantes em 2024, com destaque para mercados internacionais como Argentina, EUA, Chile, China e México. O presidente lembrou ainda que São Paulo pode chegar a 180 mil eventos por ano, considerando encontros sociais, corporativos, técnicos e feiras de grande porte.
Sando reforçou também a consolidação do bleisure, combinação entre viagens de negócios e lazer, já evidente no comportamento do visitante que aproveita a estadia para consumir cultura, gastronomia e entretenimento. Para ele, essa tendência reforça a necessidade de qualificar experiências e ampliar a oferta de produtos turísticos.
Ao final, Toni Sando resumiu o propósito do setor: “O turismo movimenta pessoas, negócios, conhecimento e economia. Mas alguém precisa movimentar o turismo”. No Expo Fórum, a mensagem ficou clara: São Paulo está preparado para liderar — e quer ir ainda mais longe.
