O Rio de Janeiro encerra 2025 em plena ascensão turística, consolidado como um dos destinos mais vibrantes e competitivos do Hemisfério Sul. O período entre dezembro de 2024 e março de 2025 já havia sinalizado o potencial do setor, com arrecadação de R$ 142,6 milhões em ISS proveniente de turismo e eventos — um avanço de 17,7% frente ao verão anterior. Mantido o ritmo, a próxima temporada poderá alcançar R$ 164,3 milhões, reforçando o impacto econômico do turismo na capital fluminense.
Os números acompanhados pelo Observatório do Turismo mostram um cenário de forte expansão: o Rio registrou alta de 35,6% na visitação internacional e 10,3% no fluxo nacional ao longo do último ciclo. No acumulado de janeiro a outubro, o estado alcançou 1,7 milhão de visitantes estrangeiros, crescimento de 49% em relação ao ano anterior — o maior volume já registrado, segundo dados da Embratur, Ministério do Turismo e Polícia Federal. Em 2025, só a capital recebeu 744 mil turistas internacionais. Para o verão de 2026, a expectativa aponta para 833 mil visitantes do exterior, alta projetada de 12%.
Esse fortalecimento encontra em dezembro seu ponto de partida, com o Natal do Rio transformando a cidade em referência mundial entre os destinos festivos.
A árvore flutuante da Enseada de Botafogo se consolida como novo cartão-postal
Um dos grandes vetores desse movimento é a imponente árvore flutuante instalada na Enseada de Botafogo — a maior árvore de Natal sobre o mar no Brasil. Com 80 metros de altura e 2,3 milhões de luzes de LED, ela rapidamente se tornou símbolo das celebrações cariocas. Seu acendimento oficial reuniu mais de 100 mil pessoas e inaugurou um novo espaço de convivência, cultura e lazer na orla.
Idealizado por Abel Gomes (SRCOM) e realizado pela Accioly Participações, o projeto segue até 6 de janeiro com programação gratuita que inclui:
balé de águas e show de luzes diariamente, a partir das 19h, com sessões a cada 30 minutos até meia-noite;
fogos de artifício aos sábados e domingos;
shows e atrações culturais nos fins de semana;
vila gastronômica e ativações de marca.
A expectativa é que mais de 650 mil pessoas visitem o espaço até o fim da temporada, consolidando a Enseada de Botafogo como novo ponto turístico do verão carioca.
Impacto direto no turismo e na economia local
O conjunto de atrações — luzes, espetáculos, fogos, gastronomia e entretenimento — cria um fluxo constante de visitantes e amplia o impacto econômico em toda a cadeia produtiva do turismo. Hotéis, bares, restaurantes, comércio, transporte e empresas de passeios já registram um movimento crescente ligado à programação natalina e ao início do verão.
Com visibilidade internacional reforçada, capacidade de atrair grandes eventos e um calendário diversificado, o Rio inicia dezembro de 2025 em forte expansão. A inclusão da cidade na lista da National Geographic dos 25 melhores destinos para visitar em 2026 fortalece ainda mais seu posicionamento global.