A Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur-MS) assinou, na última sexta-feira (27), durante a Abav Expo 2024, uma carta de aceite assumindo o compromisso de firmar parceria com a Embratur para promover os destinos do estado em cooperação com operadores de turismo da Europa. Conforme anunciado anteriormente, trata-se de um projeto piloto com base na Lei 14.901/2024, que autoriza órgãos públicos a contratarem a Agência de forma direta. A partir da contratação, a divulgação das cidades turísticas sul-mato-grossenses acontecerá na Europa entre 2024 e 2025.
A Embratur prestará os serviços de inteligência de mercado, planejamento, execução e coordenação das ações de promoção internacional, realizadas em cooperação com operadoras de turismo da Europa.Uma importante vantagem das ações de promoção cooperadas é a possibilidade de medição de resultados, incluindo análise de desempenho de vendas, alcance, impacto na percepção do destino e outros indicadores, ajudando a ajustar estratégias para garantir o melhor retorno do investimento.
A solenidade de assinatura da carta de aceite pela Fundtur-MS aconteceu durante a Abav Expo, em Brasília (DF), com a presença de Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur. Marcelo Freixo, presidente da Agência, comemorou a oficialização do projeto piloto. “Esse vai ser o primeiro contrato que realizamos diretamente com um estado, para promover uma campanha cooperada. Tem tudo para dar certo e ampliar a chegada de estrangeiros nos destinos turísticos do estado, que agora estarão na vitrine das principais operadoras de turismo da Europa.”
Bruno Wendling, presidente da Fundtur-MS, também demonstrou empolgação com o acordo. “Estamos bem felizes de fazer essa parceria com a Embratur. A gente só está consolidando, formalizando uma parceria que já acontece há quase dois anos. Desde que o Freixo assumiu, estamos presentes nos principais mercados, junto com a Embratur, fortalecendo a promoção do Mato Grosso do Sul no mercado de ecoturismo. Esperamos que essa parceria seja de longo prazo, ajudando a fortalecer ainda mais a imagem do MS, junto com a do Brasil.”
Marcelo Freixo destacou a importância de a Embratur começar a oferecer novos serviços para os destinos brasileiros via contratação direta: “Esse é um projeto piloto do que será uma política permanente de parceria com os governos de estado e municípios. A Embratur começa a colocar sua expertise de promoção a serviço dos destinos.”
Memória
Em 25 de junho, Luiz Inácio Lula da Silva, presidente da República, sancionou a Lei 14.901/2024. O texto autoriza órgãos e entidades da administração pública a contratarem a Embratur para promover e apoiar a comercialização de destinos, produtos e serviços turísticos do Brasil no exterior. A legislação também permite que a Agência firme contratos com entidades privadas com os mesmos objetivos.
A lei abriu caminho para que a União, estados e prefeituras contratem a Embratur para realizar atividades conectadas à promoção internacional do turismo, como a participação em feiras, press trips com jornalistas e influenciadores digitais estrangeiros, campanhas publicitárias, entre outros. Outro ponto importante da Lei é que a Embratur tem, novamente, autorização para receber verbas do Orçamento da União.
Inovação
Outra ação da Embratur na ABAV Expo, na sexta-feira (27), foi a palestra do gerente de Inovações da Agência, Edivaldo Reis, no Abav Talks. Ele apresentou o EmbraturLab, projeto de inovação da Embratur. Dividiram o palco com ele Eduardo Lorea, cofundador do Turistech Hub; Carlos Alberto Soares, vice-diretor da Universidade Federal Fluminense (UFF); e Yuri Benites, diretor de turismo do Itau Parquetec.
“Começamos [com o EmbraturLab] há um ano e meio e já criamos várias acelerações e desafios para startups, com mais de 400 inscrições, 31 startups aceleradas e 30 mentorias. A gente acredita que uma atuação integrada e de forma colaborativa é o caminho para acelerar a agenda de inovação no nosso setor,” afirmou Edivaldo.
Também foram elencadas diversas das ações do Ecossistema de Inovação e Turismo, grupo que reúne a Agência, o Núcleo de Projetos da Faculdade de Turismo e Hotelaria da UFF, e o Laboratório de Política, Governança e Turismo (Lab PGTUR), da Federal Fluminense.
