O marketing de incentivo tem ganhado destaque como uma estratégia essencial para empresas que buscam engajar colaboradores e parceiros. Mais do que um recurso motivacional, essa prática combina benefícios financeiros e não financeiros para reconhecer e premiar desempenhos, fortalecendo a cultura organizacional. Viagens e experiências exclusivas têm se consolidado como ferramentas-chave nesse segmento, criando vínculos emocionais entre marcas e equipes.
De acordo com o Incentive Travel Index 2024, a indústria de incentivos mantém um crescimento sólido, com projeções otimistas até 2026. Hospedagem (27%), passagens aéreas (22%) e alimentação (18%) figuram entre os principais investimentos, com um custo médio por pessoa de US$ 4.900. Nos Estados Unidos, o valor chega a US$ 5.400, enquanto na Ásia-Pacífico é de US$ 3.900.
Especialistas destacam benefícios estratégicos
Para Frederico Burlamaqui, especialista em marketing e estratégia, os programas de incentivo vão além da motivação. “Essa forma de reconhecimento tem se destacado como uma iniciativa efetiva de fortalecer a cultura organizacional, aumentando o senso de pertencimento por parte dos colaboradores e resultando em um ambiente de trabalho mais produtivo e colaborativo. Além disso, colaboradores engajados e motivados tendem a apresentar maior desempenho, contribuindo diretamente para o alcance de metas estratégicas.”
Viagens de incentivo, em particular, têm se mostrado vantajosas na retenção de talentos. Cintia Michele da Silva, diretora da Invento Incentivo, explica: “O grande diferencial das viagens de incentivo é a criação de memórias que conectam as pessoas à marca. Isso vai além de uma premiação financeira sendo uma experiência transformadora que fideliza e inspira.”
Exemplos práticos reforçam essa eficácia. Uma ação realizada para a Krona premiou mais de 20 colaboradores com uma viagem a Cancun após alcançarem um aumento de 40% nas vendas.
Tendências e desafios do setor
Entre os destaques do relatório, a sustentabilidade e a inteligência artificial surgem como pontos de atenção e inovação. Destinos próximos e resorts all-inclusive têm ganhado espaço, enquanto a personalização de experiências ainda representa um desafio para a adoção ampla da IA.
