O Brand USA, responsável por promover o Turismo nos Estados Unidos, está fortalecendo sua relação com o mercado brasileiro, um dos mais estratégicos para o País. Em recentes missões pela América do Sul – que incluíram paradas em Bogotá e São Paulo -, a organização anunciou uma série de iniciativas que prometem tornar 2025 e 2026 anos excepcionais para os viajantes brasileiros que planejam visitar os EUA.
Sob a liderança de uma nova diretoria – composta por Fred Dixon, presidente e CEO; Chris Heywood, vice-presidente sênior de Relações Públicas Globais; e Lisa Tejeda, diretora sênior de Desenvolvimento Global de Negócios, o Brand USA apresentou ao trade turístico local um portfólio diversificado de destinos, parcerias inéditas e grandes eventos, como o centenário da Rota 66 e a Copa do Mundo de 2026, que devem consolidar os EUA como um destino ainda mais atraente para o público brasileiro nos próximos meses.
O Brasil no centro das atenções do turismo norte-americano
O Brasil tem se destaca como um dos principais emissores de turistas para os Estados Unidos, ocupando a posição de quarto maior mercado global e líder absoluto na América Latina. Em 2023, 1,69 milhão de brasileiros cruzaram as fronteiras norte-americanas, um número que saltou para 1,9 milhão em 2024 – um crescimento de aproximadamente 17% em relação ao ano anterior. Nos primeiros meses de 2025, até março, os dados apontam um aumento adicional de 4,4%, conforme revelou Malcolm Smith, vice-presidente da Brand USA, em entrevista ao Brasilturis.
“O Brasil é, sem dúvida, um dos mercados mais importantes para os Estados Unidos. Compartilhamos laços culturais e comerciais profundos, e a demanda por viagens só aumenta”, afirmou Smith durante a Seles Mission organizada pela Brand USA para operadores em São Paulo, reforçando a relevância do País no cenário turístico internacional.
Esse fluxo crescente é sustentado por uma malha aérea robusta e em constante expansão. Atualmente, 177 voos diretos semanais conectam o Brasil a 11 cidades norte-americanas, como Miami, Nova York e Orlando, enquanto outros 542 voos, com conexões em hubs como Cidade do Panamá, Bogotá e Cidade do México, ampliam as opções de acesso. A facilidade de deslocamento, aliada ao perfil dos viajantes brasileiros – majoritariamente das gerações Millennial e Z, influenciadas por plataformas como Instagram, Tiktok e Youtube –, vem impulsionando a procura por destinos nos EUA, desde os mais tradicionais até os menos explorados.
Novos destinos em foco
Embora cidades como Nova York, Miami e Orlando continuem sendo os grandes ímãs para os brasileiros, o Brand USA está determinado a diversificar as escolhas dos turistas. “Queremos que os viajantes frequentes, que já conhecem os destinos icônicos, descubram lugares como Jackson Hole, em Wyoming; Fairbanks, no Alasca; San Diego e Houston”, destacou Smith.
A estratégia envolve criar roteiros que combinem cidades-porta de entrada com regiões próximas, oferecendo experiências únicas. “Se você chega a Houston, por exemplo, pode facilmente explorar San Antonio ou Austin, que estão a poucas horas de distância”, exemplificou. Durante sua passagem por São Paulo, a nova diretoria da Brand USA reforçou essa mensagem.
Celebrações históricas e grandes eventos
Os anos de 2025 e 2026 serão marcados por eventos que prometem colocar os Estados Unidos no centro das atenções mundiais. Em 2025, o centenário da Rota 66 será um marco para os apaixonados por viagens de carro.
“É uma oportunidade única para explorar o país de maneira autêntica, partindo de uma cidade-porta de entrada e descobrindo novos destinos ao longo do caminho”, afirmou Malcolm Smith. A estrada lendária, que atravessa estados como Illinois, Missouri, Oklahoma e Califórnia, será promovida com parcerias inéditas, incentivando roteiros que combinem história, cultura e paisagens inesquecíveis.
Em 2026, a Copa do Mundo de Futebol, realizada em 11 cidades norte-americanas, será o grande destaque. “Será um ano de celebração e visibilidade global. Cidades como Nova York, Miami e Los Angeles já são conhecidas, mas outras, como Kansas City, terão a chance de brilhar”, disse Smith.
O Brand USA já trabalha em itinerários personalizados para o evento, que serão finalizados em dezembro de 2025, quando as sedes dos jogos forem definidas. Esses roteiros incluem sugestões de passeios, hospedagem e atrações locais, facilitando a experiência dos turistas brasileiros.
Outras celebrações em 2025 reforçam o apelo histórico do destino. Em Nashville, Tennessee, o Grand Ole Opry comemora 100 anos de seu primeiro show com uma programação especial que celebra a música country, enquanto Dollywood, o parque temático de Dolly Parton, destaca o museu Dolly Parton Experience em seus 40 anos de existência.
No Alasca, a tradicional corrida de trenós puxados por cães alcança seu centenário, oferecendo aos visitantes uma combinação única de aventura e cultura em meio às paisagens geladas do estado.
Já o Cuyahoga Valley National Park, em Ohio, celebra 50 anos com trilhas, passeios de trem e atividades culturais, complementadas por uma visita ao Hall da Fama do Rock & Roll, em Cleveland, que encanta os fãs de música com exposições imersivas.
Orlando: a capital que não para de crescer
Orlando continua sendo um dos destinos mais queridos pelos brasileiros, e as novidades para 2025 reforçam sua posição como capital mundial dos parques temáticos. O Universal Orlando Resort abrirá o Epic Universe logo mais, em 22 de maio de 2025, dobrando sua extensão com 50 novas atrações.
Entre os cinco mundos temáticos, destacam-se o Super Nintendo World, com áreas dedicadas a Mario e outros personagens da Nintendo, e o Dark Universe, que revive monstros clássicos como Drácula e Frankenstein. A expectativa é que o novo parque atraia ainda mais famílias brasileiras, que já veem Orlando como um destino obrigatório. Todos os detalhes poderão ser conferidos a partir da página XX.
O Walt Disney World também está repleto de planos ambiciosos. No Magic Kingdom, Adventureland ganhará uma taberna inspirada em Piratas do Caribe, enquanto o Epcot apresenta o Spaceship Earth Lounge e novos shows com personagens de Frozen, Encanto e Zootopia.
Uma das mais recentes novidades é a Tiana’s Bayou Adventure, uma montanha-russa aquática que substituiu a Splash Mountain na Flórida e na Califórnia, trazendo a história da princesa Tiana, de A Princesa e o Sapo, para os visitantes. Essas novidades reforçam o apelo de Orlando como um destino que se renova constantemente, mantendo-se relevante para todas as gerações.
Comprometimento com o trade brasileiro
O Brand USA está investindo em uma abordagem inovadora para se comunicar com o mercado global, incluindo o Brasil. “Criamos uma equipe global de relações públicas, algo inédito para nós. Antes, a comunicação era focada em mercados locais, mas agora temos temas e histórias guiados pelo escritório central”, explicou Smith. Chris Heywood, ex-executivo da LA Tourism e da NYC & Company, lidera essa iniciativa como vice-presidente sênior de relações públicas globais, trazendo uma visão estratégica que combina publicidade, parcerias e campanhas de mercado.
O compromisso com o trade brasileiro também foi intensificado. “Estamos mais dedicados do que nunca a trabalhar com o trade de viagens”, afirmou Smith. Fred Dixon, que assumiu o comando da Brand USA vindo da NYC & Company, trouxe uma perspectiva focada no marketing de destinos e reestruturou a organização para dar mais voz ao time global de trade. Uma das ações mais bem-sucedidas é o Programa de Descoberta dos EUA, reformulado em 2024, que oferece treinamento para agentes de viagens e tem sido amplamente elogiado no Brasil. “Temos mais ferramentas à disposição para capacitar os agentes e inspirar os consumidores”, destacou Smith.
Câmbio, custo-benefício e legado
Apesar do câmbio desfavorável, a Brand USA acredita que os Estados Unidos continuam sendo uma opção acessível. “Sabemos que o real não está em seu melhor momento frente ao dólar, mas os EUA oferecem algo para todos os bolsos. Você pode optar pelo luxo ou encontrar hotéis de serviço limitado, muitos deles inaugurados durante a pandemia, com excelente custo-benefício”, disse Smith.
O profissional também apontou um impacto positivo da pandemia no turismo norte-americano: “Enquanto muitos projetos pararam no mundo, nos EUA eles seguiram em frente. Em Las Vegas, por exemplo, o Resorts World e o Fontainebleau, iniciados na Grande Recessão, foram concluídos e são propriedades incríveis.”
Com a proximidade de eventos como a Copa do Mundo de 2026 e o centenário da Rota 66, a Brand USA vê um futuro promissor para o turismo brasileiro nos Estados Unidos. “Não há melhor momento para planejar uma viagem aos EUA. Com destinos diversificados, experiências inovadoras e eventos imperdíveis, 2025 e 2026 serão anos inesquecíveis”, declarou Malcolm Smith.
A mensagem final da organização ao trade e aos consumidores brasileiros é clara: aproveite os destinos clássicos que já conhece e ama, mas não deixe de explorar o que há de novo. De Jackson Hole a Kansas City, de San Antonio ao Alasca, os Estados Unidos estão prontos para surpreender os brasileiros em uma nova viagem.
