A Embratur e a Fundação SOS Mata Atlântica formalizaram, nesta segunda-feira (19), um Protocolo de Intenções voltado ao fortalecimento do turismo sustentável no país. A assinatura ocorreu durante o Visit Brasil Summit, realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, e marca uma nova fase de cooperação entre as duas instituições, com o objetivo de posicionar a Mata Atlântica como um destino turístico de relevância internacional.
Com vigência inicial de dois anos, a parceria prevê campanhas conjuntas de divulgação, a presença da Marca Brasil em projetos da Fundação e a participação da SOS Mata Atlântica em eventos e feiras internacionais ao lado da Embratur, por meio do EmbraturLab. A iniciativa integra a estratégia da agência de reposicionar o Brasil como referência mundial em turismo regenerativo, sustentável e inovador, conectando conservação ambiental, valorização dos saberes locais e experiências transformadoras.
“A Embratur está comprometida em promover o turismo como ferramenta de transformação. Apoiar quem, há décadas, atua pela recuperação da Mata Atlântica é também reconhecer o papel da biodiversidade e das comunidades tradicionais na construção de um turismo regenerativo”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Entre os destinos que devem ganhar maior visibilidade estão o litoral do Rio de Janeiro, Mata de São João (BA) e o Parque Nacional do Iguaçu (PR), todos inseridos no bioma da Mata Atlântica — um dos mais ricos em biodiversidade e que cobre parte significativa do território brasileiro. A promoção desses territórios será acompanhada por práticas sustentáveis e regenerativas, conciliando desenvolvimento econômico e preservação ambiental.
“Estamos falando de um bioma que é berço de culturas, paisagens únicas e experiências transformadoras. Ao unir esforços com a Embratur, conseguimos mostrar que turismo e conservação caminham juntos”, destacou Marcia Hirota, presidente da Fundação SOS Mata Atlântica.
Além da parceria institucional, o Visit Brasil Summit incorporou ações sociais alinhadas à pauta ESG. Uma das iniciativas é o projeto “Gastronomia com Propósito”, desenvolvido em parceria com a Gastromotiva. A cada refeição servida durante o evento, uma marmita será doada a pessoas em situação de vulnerabilidade social, com expectativa de alcançar até 500 beneficiados.
