O Ministério do Turismo do Uruguai lançou oficialmente, em São Paulo (SP), a temporada de férias 2025/2026, em evento que reuniu representantes do governo uruguaio, autoridades e parceiros do trade brasileiro. A nova campanha, intitulada “Uruguai Surpreende”, busca ampliar a presença do país no mercado nacional com foco na conectividade aérea, nos benefícios fiscais e na diversidade de produtos voltados ao público brasileiro.
Cristian Pos Dalmás, diretor nacional de Turismo do Uruguai, destaca que o Brasil é o segundo principal mercado emissor para o país, atrás apenas da Argentina, e que São Paulo tem papel estratégico para o crescimento das chegadas. “Nosso objetivo é fortalecer o turismo do Uruguai por meio do mercado brasileiro e superar os resultados atingidos no último ano”, afirmou o executivo, em entrevista ao Brasilturis.
Segundo ele, a temporada será marcada pela expansão da malha aérea e pela continuidade dos programas de incentivo que vêm atraindo mais turistas. “Mantemos o tax free e o IVA zero, que têm apresentado resultados muito positivos. Esses benefícios ampliam a atratividade do destino, especialmente quando o turista compara os custos com outras opções da região”, acrescenta Dalmás.
Durante a cerimônia, Ana Claudia Caram, vice-ministra de Turismo, reforçou a importância da conectividade aérea e da cooperação com as companhias que operam no mercado brasileiro. “Em 2024, recebemos mais de 575 mil turistas brasileiros, provenientes principalmente de São Paulo, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Eles permaneceram, em média, três dias e tiveram um gasto de 550 dólares por pessoa”, relatou.
De acordo com a vice-ministra, novas rotas e frequências estão sendo implementadas para Montevidéu e Punta del Este. “Temos voos diretos de São Paulo, Rio de Janeiro (RJ), Recife (PE), Salvador (BA) e Fortaleza (CE), e entre dezembro e abril haverá um aumento importante dessas operações. Isso faz com que o Uruguai esteja mais perto do Brasil do que nunca”, declarou.
Além da conectividade e dos incentivos fiscais, a dirigente destacou o potencial de segmentos como enoturismo, cruzeiros e eventos, que vêm ganhando força na estratégia de promoção do país. “Uruguai surpreende por sua gente acolhedora e autêntica, por seus sabores, pela arte e pela música. Nossa oferta inclui experiências que vão da energia de Punta del Este à vida cultural de Montevidéu, passando pelos caminhos do vinho e pelos patrimônios reconhecidos pela Unesco”, destaca Ana Claudia.
O evento também contou com a participação de Lorena García, representante do Consulado do Uruguai em São Paulo, que ressaltou o papel do turismo como vetor de integração entre os países. “O turismo é uma ponte estratégica. Nosso desejo é que este evento contribua para fortalecer as relações entre os setores público e privado e gerar novas oportunidades de negócio e intercâmbio”, declara.
Entre as ações recentes no mercado brasileiro, o Ministério do Turismo e a Câmara Uruguaia de Turismo realizaram apresentações e capacitações em diferentes cidades, além da participação em feiras como Abav Expo, WTM Latin America e Festuris Gramado. “É o último evento que realizamos no Brasil neste ano, mas já estamos planejando novas ativações e roadshows para 2026”, adiantou Dalmás.
A campanha “Uruguai Surpreende” tem como propósito reforçar a percepção de diversidade e autenticidade do destino entre os viajantes brasileiros. “A palavra que mais se repetia nas redes sociais era ‘surpresa’. Queremos que o visitante descubra um país pequeno em tamanho, mas grande em experiências”, conclui Ana Claudia.