No cenário digital atual, não se pode subestimar o poder dos influenciadores e criadores de conteúdo na indústria do Turismo. Com um simples post, esses indivíduos podem alcançar uma comunidade poderosa de seguidores ou mostrar da melhor forma o seu produto ou serviço, tornando-os ativos inestimáveis para qualquer campanha de marketing no Turismo. Mas como as empresas podem aproveitar o marketing de influência de forma eficaz e ética?
Uma das maiores vantagens de trabalhar com influenciadores é o alcance ampliado e o público qualificado, que podemos trabalhar desde os macro influenciadores, que têm de 500 mil a 1 milhão de seguidores, até os nano influenciadores, que têm entre 1 mil e 10 mil seguidores, e os micro influenciadores, com entre 1 mil e 50 mil seguidores. A vantagem dos menores é que possuem uma qualidade muito grande de público e que geram conversas e proximidade muito maior do que os macro influenciadores.
Nesse mercado também podemos contar com os criadores de conteúdo, que diferente dos influenciadores, não possuem uma grande quantidade de seguidores. O foco dos criadores está na alta qualidade da produção de conteúdo. Escrevem textos como ninguém, produzem fotos e vídeos cinematográficos ou com uma linguagem poderosa. Eles normalmente são contratados para criar conteúdo sob medida e de forma estratégica para a marca no Turismo. O foco não é o criador e sim a sua criação.
No entanto, há também desafios e armadilhas a serem considerados. O custo pode ser uma preocupação, especialmente quando se trata de influenciadores mais famosos. E, mesmo que você desembolse uma quantia significativa, não há garantia de um retorno sobre o investimento. O público também está se tornando cada vez mais cético em relação ao conteúdo patrocinado, o que pode diminuir o impacto da campanha. Além disso, se o influenciador tiver uma experiência negativa e decidir compartilhá-la, isso pode ter um efeito devastador na reputação da marca. Ou se sua imagem for associada a alguma situação negativa pode acabar transferindo para as marcas que se envolvem com aquele influenciador.
Então, como você pode contratar o influenciador certo? O primeiro passo é fazer uma pesquisa abrangente para encontrar influenciadores e criadores que se alinham com a identidade da sua marca. Isso pode ser feito através de várias plataformas, como Instagram, TikTok e YouTube. Uma vez que você tenha uma lista, é crucial verificar suas métricas para influenciadores, como taxa de engajamento e perfil do público, para garantir que eles sejam uma boa combinação. Para os criadores é mais o bom senso e sensibilidade no estilo de criação de conteúdo que ele possui. A próxima etapa é estabelecer um contrato claro que detalhe as expectativas, remuneração e direitos de uso do conteúdo. Finalmente, é vital monitorar o desempenho da campanha em tempo real para fazer ajustes conforme necessário.
A colaboração com influenciadores e criadores de conteúdo pode ser uma estratégia de marketing extremamente eficaz para o setor de turismo. No entanto, é crucial abordar essa parceria com o devido cuidado e planejamento. Certificando-se de que ambas as partes estejam claras sobre suas expectativas e responsabilidades, você não apenas maximizará o potencial de sucesso da sua campanha, mas também construirá um relacionamento duradouro.
