Entre os dias 18 e 19 de setembro de 2024, São Paulo sediou a 4ª edição do France Excellence, evento promovido pela Atout France, que se consolidou como uma plataforma essencial para o setor de turismo de luxo. Com a participação de 311 convidados, incluindo 148 buyers brasileiros de diversas regiões do País, o encontro promoveu networking e o fortalecimento das relações comerciais, destacando a cultura francesa e a sustentabilidade em um formato inovador e acolhedor para a América Latina.
O tema central da edição de 2024, “L’art de (RE)vivre à la française” (A arte de (re)viver à francesa, em tradução livre), refletiu a maneira como a cultura francesa valoriza os pequenos prazeres da vida, a qualidade e a busca pela satisfação nas experiências cotidianas.

“É um conceito muito conhecido nos Estados Unidos, mas, no Brasil, não estamos muito familiarizados. Está muito enraizado na cultura francesa. O apreço pela beleza, pela história, pelas antiguidades, pelos bons momentos de dividir uma mesa, de dividir uma refeição. É o apreço pela beleza e sofisticação junto a um equilíbrio de vida”, explicou Caroline Putnoki, diretora da Atout France para a América Latina.

Imersão no luxo francês

Antecipando o France Excellence 2024, foi promovido no dia 17 de setembro uma conferência de imprensa exclusiva no Arnaldo Danemberg Collection, um espaço que conecta a história do mobiliário de luxo francês à proposta do evento. Comandado pelo próprio Arnaldo Danemberg, conhecido por seu trabalho de restauração de móveis históricos, o antiquário foi escolhido por sua forte ligação à cultura francesa, criando uma atmosfera imersiva aos presentes.

“São móveis trazidos da França e restaurados por artesãos brasileiros na oficina São José, no Rio de Janeiro. Eu tenho um orgulho imenso de trazer não apenas a materialidade, mas aquilo que dá memória, que é sustentável. Estamos dando longevidade à história e ao legado francês. Receber a França aqui é de um prazer imenso”, disse Danemberg.

Os dois dias seguintes do France Excellence 2024 – 18 e 19 de setembro – ocorreram no Aya Hub, um espaço moderno e alinhado com práticas sustentáveis, localizado no complexo Cidade Matarazzo, em São Paulo. Este local foi escolhido por sua infraestrutura de ponta e relacionamento com o desenvolvimento ecológico, reforçando o compromisso da França em se tornar um destino líder em turismo sustentável até 2030. A escolha do Aya Hub não foi apenas uma decisão logística, mas também objetivou alinhar o evento às tendências contemporâneas de responsabilidade social e ambiental.

Ainda conectado à sustentabilidade, o evento se destacou por sua solidariedade ao projeto EcoArts Amazônia, que visa valorizar a identidade e a exuberância da fauna e flora da Amazônia por meio de design sustentável. Parte das vendas da Ecoarts é revertida no plantio de árvores, promovendo um modelo circular de preservação e reforçando o compromisso com a sustentabilidade. A parceria com a EcoArts Amazônia não só ampliou a conscientização sobre a importância da preservação ambiental, mas também demonstrou como o turismo pode ser uma força positiva na luta contra as mudanças climáticas.

Programação diversificada e impactante

O France Excellence 2024 apresentou uma programação rica e diversificada, incluindo conferências e rodadas de negócios. As palestras abordaram a fusão entre tradição e inovação no turismo de luxo, com ênfase, claro, na sustentabilidade.

No dia 18 de setembro, primeiro dia de evento, as atividades começaram com a voz de Diana Verde Nieto, especialista em ESG e fundadora da Positive Luxury. Sua apresentação, intitulada “Reimaginando o Luxo”, provocou reflexões sobre como o mercado de luxo pode se adaptar às novas dinâmicas de sustentabilidade. Com uma abordagem que mescla tradição e inovação, a conferência de Diana ofereceu insights valiosos sobre o futuro do luxo, enfatizando a importância de práticas sustentáveis.

Em seguida, estavam previstos 1,3 mil encontros comerciais, com mais de 260 buyers inscritos, evidenciando a alta demanda por oportunidades de conexão no setor. Entre os participantes, marcaram presença representantes do Comitê Regional de Provence Alpes Côte d’Azur e Escritórios de Turismo de diversas cidades francesas, além de importantes grupos hoteleiros como Anantara Plaza Nice e Fauchon L’Hôtel Paris.

A segunda conferência, que fechou o primeiro dia de evento, contou com Claire Coletti, diretora global de Sustentabilidade da Guerlain. Sua palestra discutiu a beleza sob a ótica da sustentabilidade. Coletti destacou como as marcas de luxo podem integrar práticas ecológicas em suas operações, ressaltando a responsabilidade social como um imperativo para a indústria.

No segundo e último dia de France Excellence, a programação teve início com a conferência “A Etiqueta Francesa e o Luxo do Século XXI”, conduzida por Evelyne de Mascarel, fundadora da SavoirVivre Today e especialista na etiqueta francesa. A profissional explorou as nuances da cultura de luxo na França e explicou como essa tradição pode se alinhar às exigências contemporâneas por responsabilidade social e ambiental. A abordagem de Evelyne trouxe à tona a importância de respeitar as tradições enquanto se abraçam novas práticas e ideias, ressaltando que a evolução do luxo deve estar em sintonia com os valores atuais da sociedade.

Construindo conexões duradouras

Durante os dois dias de rodadas de negócios, os participantes tiveram a oportunidade de discutir novas oportunidades de mercado e estabelecer contatos com potenciais parceiros comerciais.

As agendas para as reuniões foram abertas no dia 20 de agosto, permitindo que os interessados garantissem suas inscrições e aproveitassem ao máximo as oportunidades oferecidas pelo evento. Este formato deu margem para que as empresas se preparassem de maneira eficaz para as reuniões, maximizando as chances de sucesso.

O formato de rodadas de negócios do evento foi uma oportunidade para os presentes não apenas apresentarem seus produtos e serviços, mas também para conhecerem melhor as necessidades e preferências do mercado brasileiro. Ao todo, foram 1.550 reuniões entre os buyers e suppliers franceses.

O France Excellence também promoveu um intercâmbio de ideias entre profissionais do setor, proporcionando um ambiente propício para o desenvolvimento de parcerias estratégicas. A diversidade de participantes, que incluiu não apenas fornecedores, como também profissionais do Turismo e representantes de marcas de luxo, enriqueceu as discussões e ampliou as perspectivas sobre o futuro.

Feedback positivo e expectativa para o futuro

Caroline Putnoki ainda destacou a relevância do evento para fortalecer as relações entre a França e o Brasil. Com um feedback amplamente positivo, a executiva comentou que 80% das empresas francesas que compareceram ao evento manifestaram o desejo de voltar ao Brasil, enquanto que 100% dos buyers ficaram satisfeitos. A resposta encorajadora reafirma a importância de eventos como o France Excellence na construção de laços comerciais duradouros, especialmente em um ano que antecede a celebração dos 200 anos de relações bilaterais entre os dois países.

Caroline, inclusive, garante que o marco será lembrado para a próxima edição do France Excellence. “2025 vai ser o ano em que a França e o Brasil celebram 200 anos de relações bilaterais. Os dois países vão ter uma programação cultural importante. Isso vai influenciar, com certeza, a próxima edição do France Excellence”, estima.