A Embratur marca presença na IBTM World 2024, a principal feira mundial do segmento Mice (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), realizada em Barcelona, Espanha, de 19 a 21 de novembro. Em parceria com o Sebrae, a Agência apresenta o “Brasil Incentive Showcase”, uma plataforma que destaca destinos brasileiros para viagens de incentivo, com o objetivo de fortalecer a posição do Brasil no mercado global de turismo de negócios.

Mais de 30 coexpositores brasileiros integram o estande do Brasil, com representações de destinos como Salvador (BA), São Paulo (SP), Campinas (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Foz do Iguaçu (PR). O espaço ainda reúne empreendimentos, hotéis e companhias aéreas, em uma mostra que alia infraestrutura à diversidade cultural do país.

O público poderá vivenciar o Brasil por meio de experiências como uma master class de caipirinha e apresentações rápidas, as “Destination Experiences”, realizadas por representantes de destinos. Cada apresentação, com 15 minutos de duração, foi pensada para compradores internacionais selecionados pela organização do evento.

Para Marcelo Freixo, presidente da Embratur, a plataforma “Brasil Incentive Showcase” é uma oportunidade estratégica para fortalecer o posicionamento do país no segmento.

“O Brasil se consolida cada vez mais como um destino estratégico para o turismo de grandes eventos internacionais. Contamos com uma agenda robusta em 2024 e 2025, incluindo o G20, a COP 30, reuniões do BRICS e, em 2027, a Copa do Mundo Feminina de Futebol. Essas iniciativas reforçam nossa capacidade de sediar eventos complexos em regiões de praia, natureza ou grandes centros urbanos, como Rio de Janeiro e São Paulo”, afirmou Freixo.

Mice: um segmento rentável para o Brasil

O turismo Mice é reconhecido por gerar alto valor econômico, com viajantes que gastam até quatro vezes mais do que turistas de lazer, segundo a Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA). Em 2023, o Brasil foi o líder em eventos na América Latina, ocupando a terceira posição nas Américas e o 20º lugar no ranking mundial.

Além disso, a combinação de negócios e lazer, conhecida como bleisure, ganha força no Brasil.

“A proposta de aliar eventos corporativos a experiências turísticas é estratégica para maximizar o impacto econômico e fortalecer a imagem do Brasil como destino completo. Quem vem para um evento também quer explorar o país, e temos uma diversidade cultural e gastronômica para oferecer”, destacou Freixo.

A estratégia da Embratur inclui reposicionar o Brasil como um destino qualificado para negócios, investindo em inovação, sustentabilidade e experiências autênticas. De acordo com Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional da Embratur, o foco está em promover o Brasil como palco de eventos globais.

“Estamos investindo em parcerias estratégicas para destacar nossa hospitalidade e infraestrutura. O objetivo é atrair congressos, feiras e eventos de grande porte, sempre priorizando a sustentabilidade e a inovação. Isso contribui diretamente para a geração de novos negócios e o fortalecimento da nossa imagem no mercado global”, explicou Reis.

Entre as ações previstas, o Brasil sediará pela primeira vez o evento inVOYAGE, voltado para criadores de viagens de luxo e incentivo. O encontro, agendado para 2025 no Rio de Janeiro, reunirá especialistas internacionais do segmento.

Com um aumento de 12% no número de turistas internacionais nos primeiros nove meses de 2024, o Brasil consolida sua presença no turismo global. A agenda Mice, que atrai setores como ciência médica e tecnologia, segue como um dos motores desse crescimento, especialmente no período de alta demanda entre março e maio.