A busca por experiências autênticas, personalizadas e sustentáveis deve ditar o comportamento do viajante brasileiro em 2025. É o que aponta o Olhar Braztoa 2025, estudo da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), que reúne insights estratégicos das operadoras associadas para identificar tendências e oportunidades no setor.

O levantamento destaca dez perfis de viagem que estarão em alta nos próximos meses, incluindo roteiros sob medida, turismo gastronômico e de bem-estar, além de experiências imersivas em culturas locais. Além disso, a pesquisa mapeia segmentos emergentes que começam a ganhar força e podem se consolidar nos próximos anos.

“Observamos uma clara evolução no desejo por personalização, experiências autênticas e um compromisso com a sustentabilidade. As operadoras não apenas acompanham as transformações do setor e as expectativas dos viajantes, mas também inovam e desenvolvem novas experiências e destinos”, afirma Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.

Tendências que devem impulsionar o turismo em 2025

Personalização total das viagens
A customização das viagens será um diferencial essencial. Desde a escolha do destino até a seleção das atividades, os viajantes buscam roteiros que reflitam sua personalidade e interesses. As operadoras terão um papel estratégico ao oferecer consultoria especializada e criar experiências únicas para cada perfil de turista.

Experiências imersivas
A conexão com culturas locais será um dos pilares das viagens em 2025. Participar de atividades tradicionais, como colheitas em vinícolas ou rodas de capoeira, proporciona uma vivência mais autêntica dos destinos.

Turismo gastronômico e enoturismo
O desejo de explorar a identidade cultural por meio da gastronomia e dos vinhos segue em alta. Destinos com forte tradição culinária e regiões vinícolas atraem viajantes em busca de novas experiências sensoriais.

Turismo de luxo personalizado
O conceito de luxo ganha novos contornos em 2025, deixando de ser apenas sinônimo de sofisticação para incorporar exclusividade e bem-estar. Jantares privativos com chefs renomados, retiros exclusivos e experiências em locais remotos são algumas das opções em ascensão.

Turismo para eventos esportivos
Grandes competições esportivas continuarão atraindo turistas que desejam aliar a paixão pelo esporte à descoberta de novos destinos. Maratonas, trilhas e eventos de aventura são algumas das atividades que combinam turismo e esporte.

Busca por descanso e bem-estar
Destinos que oferecem refúgios tranquilos, imersos na natureza e com foco em relaxamento, ganham popularidade. Spas, retiros de meditação e programas de equilíbrio entre corpo e mente também seguem em alta.

Fenômenos naturais e aventura
O turismo ligado à observação de fenômenos naturais, como auroras boreais, eclipses e vulcões ativos, desperta o interesse dos viajantes. Ao mesmo tempo, o turismo de aventura continua em expansão, com atividades como trilhas, mergulho e esportes radicais.

Turismo sustentável e regenerativo
A preocupação ambiental vem moldando o turismo, impulsionando roteiros que promovam práticas sustentáveis e valorizem as comunidades locais. A proposta vai além da redução de impactos e busca a regeneração dos destinos visitados.

“As operadoras estão atentas a essas mudanças e conectadas a parceiros que valorizam a sustentabilidade. O desafio é construir roteiros que equilibrem vivências autênticas e responsabilidade socioambiental”, destaca Marina Figueiredo.

Oportunidades emergentes para o setor

Além das tendências consolidadas, a pesquisa identificou novas oportunidades que começam a ganhar força no mercado. Entre elas:

Turismo para festivais e shows: Grandes eventos musicais ao redor do mundo movimentam viajantes interessados em unir entretenimento e cultura.

Turismo de filmes e séries: Visitar locações icônicas de produções cinematográficas tem atraído cada vez mais turistas.

Turismo noturno: A observação de estrelas e eventos astronômicos, como eclipses, ganha espaço entre as novas experiências procuradas.

Turismo ancestral: O desejo de explorar origens familiares e heranças culturais tem impulsionado o interesse por viagens de reconexão com a história pessoal.

Turismo de base comunitária: A interação com comunidades locais fortalece um turismo mais autêntico e responsável.

Turismo educacional: Viagens que combinam lazer e aprendizado, como cursos de culinária e fotografia, estão em ascensão.

“Nosso objetivo é fornecer insights valiosos que ajudem operadores e destinos a se adaptarem a um mercado dinâmico e cada vez mais exigente. Com inovação, colaboração e planejamento estratégico, podemos fortalecer ainda mais o turismo brasileiro e impulsionar sua transformação nos próximos anos”, conclui Marina Figueiredo.

Para acessar a pesquisa completa do Olhar Braztoa 2025, clique aqui.