Chicago (Illinois) – A Flórida segue consolidando sua liderança como destino turístico global e o mercado brasileiro reforça seu protagonismo nesse contexto. Em entrevista ao Brasilturis durante a IPW 2025, Craig Thomas, presidente interino e CEO do Visit Florida, destacou o desempenho expressivo do Brasil no início deste ano e confirmou que o orçamento destinado ao país será mantido integralmente em 2025, mesmo com a expansão da entidade em outros mercados internacionais.
Segundo o executivo, 350 mil brasileiros visitaram a Flórida entre janeiro e março deste ano, um crescimento de 17% em relação ao mesmo período de 2024. O resultado posiciona o Brasil como segundo maior mercado internacional do estado, atrás apenas do Canadá — ultrapassando o Reino Unido, que tradicionalmente ocupava essa posição.
“O Brasil é um mercado forte, com crescimento acima da média internacional. Em um cenário onde o fluxo global apresentou leve queda no primeiro trimestre, o Brasil foi justamente quem puxou a curva de crescimento”, pontuou Thomas.
A recuperação do fluxo de visitantes brasileiros em relação ao período pré-pandemia também está próxima da totalidade. De acordo com os dados do Visit Florida, em 2019 foram registrados 1,3 milhão de turistas brasileiros, enquanto em 2024 o número chegou a 1,098 milhão — cerca de 89% do volume recuperado.
Investimentos preservados e campanhas ativas
Apesar da expansão recente para outros mercados, como a França, Thomas garantiu que o orçamento para o Brasil será mantido e possivelmente ampliado. O Visit Florida opera com um fundo base de US$ 80 milhões e, segundo o CEO interino, a atuação em novos destinos não compromete os investimentos em mercados consolidados, como o brasileiro.
“Estamos totalmente comprometidos com o Brasil. O orçamento permanece intacto e continuaremos trabalhando com os melhores operadores do país, como Agaxtur, Decolar, Orinter, BWT e Abreu”, afirmou.
A entidade também está ampliando suas frentes de atuação no País, incluindo ações de marketing cooperado, press trips e iniciativas de conteúdo com influenciadores. Uma das novidades é o relançamento do perfil oficial do Visit Florida no Instagram em português, reforçando a comunicação em língua nativa e o vínculo direto com o consumidor brasileiro.
Experiências integradas impulsionam tempo de permanência
Questionado sobre os segmentos mais atrativos para o viajante brasileiro, Craig Thomas reforçou a diversidade de experiências da Flórida, que vai além dos parques temáticos e compras.
“Quando você escolhe a Flórida, não precisa abrir mão de nada. São 825 milhas de praias, parques naturais, aventuras ao ar livre, gastronomia de nível Michelin e, claro, algumas das melhores oportunidades de compras do mundo”, afirmou. Hoje, o estado conta com 172 restaurantes reconhecidos pelo Guia Michelin, representando mais de 39 tipos diferentes de culinária.
Apesar do interesse consolidado dos brasileiros por compras e parques temáticos, o Visit Florida vem trabalhando para incentivar a exploração de novos territórios e experiências, promovendo o turismo de natureza e cultura local como forma de estender o tempo de permanência e estimular visitas recorrentes.
O Brasilturis participa do IPW 2025 a convite do Brand USA, apoio da Copa Airlines e da Mundi Executive Transport e proteção Affinity Seguro Viagem
