Com a chegada oficial do inverno nesta sexta-feira (20), cidades brasileiras que enfrentam temperaturas mais baixas começam a registrar alta procura por parte de turistas em busca de experiências que remetam ao frio. Entre os destinos mais procurados, estão Campos do Jordão (SP), Gramado (RS), Monte Verde (MG) e São Joaquim (SC), que aproveitam o clima característico para promover festivais, roteiros gastronômicos e vivências regionais.
Somente Campos do Jordão, por exemplo, deve receber até dois milhões de visitantes até setembro. Um dos principais atrativos é o Festival de Inverno, considerado o maior evento de música clássica da América Latina. Além da programação cultural, o frio típico da Serra da Mantiqueira é parte do apelo turístico. No último dia 14, a cidade registrou 1,3ºC, a temperatura mais baixa do ano.
No Sul do Brasil, cidades como Canela (RS), Urubici (SC) e Curitibanos (SC) também se destacam nesta época. No Sudeste, Monte Verde, Visconde de Mauá (RJ) e Petrópolis (RJ) ganham espaço nos roteiros de inverno por sua paisagem serrana, pousadas com lareiras, culinária afetiva e natureza preservada.
Segundo Thais Medina, especialista em Marketing de Destinos com mais de 20 anos de atuação no Turismo, o frio tem se consolidado como um diferencial competitivo para destinos nacionais. “Muitos turistas querem vivenciar a estação em locais onde seja possível vestir casaco, acender uma lareira e experimentar uma gastronomia típica da época, sem precisar sair do país e pagando em reais”, explica.
Experiências que conectam
Para Thais, o segredo está em oferecer vivências autênticas. “O turista está mais interessado em experiências que promovam conexão com o lugar, como visitar pequenos produtores, participar de festas tradicionais ou explorar trilhas em áreas de mata preservada”, afirma.
O perfil do viajante também tem influenciado a diversificação da oferta. Enquanto destinos como Gramado e Campos do Jordão atraem quem busca infraestrutura e programação intensa, cidades como Gonçalves (MG) e Monte Verde ganham público com seu ambiente mais romântico e intimista.
Além da paisagem, a gastronomia de inverno também é uma grande aliada na promoção. “Fondues, chocolates quentes, vinhos locais, pratos com pinhão ou truta. Tudo isso cria uma atmosfera que marca a memória do visitante”, afirma Thais. Ela também destaca a importância de programações ao ar livre que valorizem a natureza da região, como trilhas com paradas para fotos ou observação de aves.
A força do Marketing de Destinos
Para transformar o frio em atrativo turístico, estratégias de marketing têm sido decisivas. Ações que combinam campanhas digitais segmentadas, parcerias com influenciadores, uso de dados para traçar perfis de visitantes e conteúdo para redes sociais ajudam a destacar os diferenciais de cada cidade.
“O marketing eficaz não vende apenas o destino, mas o sentimento que ele proporciona”, afirma Thais. Segundo ela, o trabalho de posicionamento deve valorizar a singularidade de cada lugar, mostrando ao turista o que ele pode vivenciar ali. “É isso que gera conexão e desejo de visita”, finaliza.
