São Paulo reforça sua posição como um dos principais destinos globais para eventos. No primeiro semestre de 2025, a cidade contabilizou 3.928 eventos cadastrados, um crescimento de 59% em relação ao mesmo período do ano anterior. A movimentação reuniu 36,7 milhões de participantes e gerou R$12,8 bilhões em impacto econômico, com R$638 milhões arrecadados em ISS, segundo dados do Núcleo de Informação e Pesquisa (NIP) do Visite São Paulo.
A pesquisa também revelou uma mudança no perfil dos encontros realizados. “Observamos um aumento significativo na quantidade de eventos, dos mais diferentes portes, com destaque para encontros de menor tamanho, mas crescendo em quantidade, o que mostra que o setor está bastante ativo e descentralizado, garantindo experiências personalizadas aos participantes”, afirma Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo.
De acordo com o levantamento, os eventos de micro e pequeno porte representaram 46% do total em 2025, frente aos 38% registrados em 2024. Os de médio porte responderam por 41%, enquanto grandes e megaeventos somaram 8% e os simultâneos, 5%. O calendário também aponta crescimento expressivo de segmentos específicos: festivais gastronômicos cresceram 123% (29 eventos), shows e festivais dobraram em volume (2.981 eventos), e os esportivos registraram alta de 21%, com público de 540 mil pessoas. Os congressos técnicos-científicos mantiveram estabilidade, com 210 e 497 eventos, respectivamente.
Segundo Toni Sando, o resultado reflete a diversidade de vocações da capital paulista. “São Paulo é plural em suas vocações. Por décadas, vem desenvolvendo a imagem do turismo de negócios, mas está conseguindo se posicionar em lazer e entretenimento”, destaca. Os eventos gastronômicos atraíram 1,45 milhão de pessoas — um aumento de 170% — e os esportivos, 540 mil, com salto de 150%.
O estudo mostra ainda a descentralização da agenda. A região da Berrini registrou aumento de 18% em número de eventos e 35% em público, impulsionada por grandes shows como Lollapalooza (240 mil) e Festival Interlagos (253 mil). A região Centro, Norte e Leste cresceu 83% em volume de eventos, com destaque para o Ciosp (105 mil), Gamescom (150 mil) e Apas Show (73 mil). Já a Faria Lima & Itaim teve o maior crescimento em volume e público, favorecida por festivais no Parque Villa-Lobos e a abertura de novos bares e baladas.
A região Ibirapuera & Moema teve alta de 27%, com destaque para Tim Music (50 mil), Festival Turá (30 mil), Feicon (90 mil) e Hospitalar (85 mil). Já Paulista & Jardins cresceu 31%, impulsionada por eventos como Expotel (5 mil), Bijoias (8 mil) e a Parada do Orgulho LGBT+ (4 milhões).
O calendário do NIP do Visite São Paulo é alimentado por informações oficiais de promotores e cruzado com dados da Embratur e da São Paulo Turismo.
