Uma pesquisa encomendada pela Booking.com revelou que cônjuges e pais são os principais influenciadores nas decisões de viagem dos brasileiros. De acordo com o levantamento, 35% dos entrevistados afirmaram que mudariam o roteiro para viajar com o parceiro ou a parceira, índice que chega a 45% entre pessoas de 55 a 64 anos e a 38% entre moradores do Sudeste. Em segundo lugar aparecem os pais, apontados por 16% dos participantes, com destaque entre os mais jovens: 32% dos brasileiros entre 18 e 24 anos prefeririam viajar com seus genitores.
O estudo ainda identificou os principais desafios das viagens em família. Para 29% dos entrevistados, manter a calma diante de imprevistos é a maior dificuldade, especialmente entre os viajantes com mais de 65 anos (43%). Logo em seguida aparece a tarefa de encontrar um roteiro que agrade a todos os membros da família (27%). Outros obstáculos incluem voltar com mais bagagem do que levou (13%), arrumar as malas de todos (12%) e manter as refeições dentro do horário (10%).
A pesquisa também analisou preferências quanto ao tipo de influenciador digital ideal para acompanhar uma viagem. O perfil mais citado foi o do especialista em turismo econômico (16%), popular especialmente entre mulheres (18%). Em seguida, aparecem os influencers gastronômicos (15%), preferidos pelos homens, e os criadores de conteúdo focados em história (14%), mais valorizados por pessoas com mais de 55 anos. Críticos de viagens de luxo foram lembrados por 13% dos participantes, enquanto as celebridades do Instagram — especialistas em registrar viagens com fotos perfeitas — aparecem com 21% entre os jovens de 18 a 24 anos, mas perdem espaço entre o público mais velho (7% entre os 65+).
A pesquisa foi realizada de forma independente com 4.000 entrevistados da Argentina, Brasil, Colômbia e México. Os participantes tinham mais de 18 anos, haviam viajado a lazer nos últimos 12 meses e estavam planejando outra viagem para os próximos 12. O levantamento foi conduzido on-line entre maio e junho de 2025.
