Rio das Ostras (RJ) – O Grupo Vilarejo, conhecido por sua forte presença no interior do Rio de Janeiro com o Hotel Fazenda Vilarejo e o Vilarejo Praia Hotel, anunciou um plano ambicioso para a próxima década: a abertura de novos hotéis em Minas Gerais e São Paulo. A revelação foi feita por João Mello, diretor geral da rede, em entrevista exclusiva ao Brasilturis, após o lançamento do Clube V, programa de fidelidade para agentes de viagens.
O projeto faz parte de uma meta de longo prazo que prevê cinco resorts em operação até 2035, já contabilizando as duas unidades atuais. Isso significa que, nos próximos anos, o grupo deverá investir na construção de três novos empreendimentos, todos com o conceito de resort destination, oferecendo infraestrutura completa de lazer, gastronomia e eventos.
“A princípio, vamos concentrar a expansão no Sudeste, onde ainda temos muito mercado para explorar antes de pensar em outras regiões. Queremos crescer com solidez, mantendo nosso padrão de atendimento familiar e inovação constante”, afirmou Mello.
A decisão de investir em Minas Gerais e São Paulo está diretamente ligada à força da marca nesses mercados emissores. Atualmente, boa parte dos hóspedes das duas unidades vem desses estados, o que cria uma base sólida para viabilizar novos empreendimentos. Além disso, a localização estratégica permite explorar rotas rodoviárias e aéreas, ampliar a captação de grupos corporativos de lazer e potencializar a venda para famílias, público-alvo central do Vilarejo.
Mello destaca ainda que a expansão não será apenas quantitativa, mas também qualitativa. “Cada nova unidade seguirá o DNA da marca, que é receber famílias em todas as suas formações, com espaços preparados para atender crianças, jovens, adultos e idosos. Não se trata apenas de abrir mais hotéis, mas de replicar um modelo de experiência que funciona e que tem alta taxa de fidelização”, disse.
Clube V como pilar dessa estratégia
O anúncio foi feito no mesmo momento em que o grupo lançou o Clube V, programa de relacionamento exclusivo para agentes de viagens. A novidade marca uma guinada no relacionamento com o trade, já que, enquanto parte da hotelaria nacional prioriza a venda direta, o Vilarejo aposta na valorização do B2B.
Com cinco categorias — Vivaz, Vibrante, Valoroso, Virtuoso e Visionário —, o programa oferece benefícios que vão de pacotes de cortesia a comissões ampliadas, vouchers para compras nas lojas Vila Residencial e prêmios especiais, como hospedagens nas Casas Orlando Vilarejo, localizadas em frente ao futuro parque Epic Universe, da Universal Orlando Resort.
Para Mello, essa aproximação com o trade será um fator-chave para o sucesso dos novos hotéis. “Os agentes de viagens são parceiros que levam nossa marca a lugares onde talvez sozinhos não chegaríamos. Quando abrirmos em Minas e São Paulo, queremos que eles já estejam conosco, engajados, ajudando a construir a ocupação desde o primeiro dia”, afirmou.
Olhando para a próxima década
Enquanto consolida o posicionamento de marca no Rio de Janeiro e executa investimentos importantes nas unidades atuais, como o novo complexo aquático no Hotel Fazenda Vilarejo, previsto para o dia 15 de setembro, o grupo trabalha nos bastidores no desenvolvimento dos projetos de Minas Gerais e São Paulo.
Ainda não há detalhes sobre localizações ou cronograma das obras, mas Mello garante que os planos são sólidos e que cada lançamento seguirá o padrão de entrega que o Vilarejo construiu ao longo de 43 anos. “Queremos que, ao pensar em férias no Sudeste, as famílias lembrem imediatamente do Vilarejo”, concluiu.
