Após registrar em 2024 um ano recorde em visitantes e impacto econômico, a Destination DC (DDC), organização oficial de marketing de destino de Washington, DC, apresentou suas estratégias de vendas e marketing para 2026. O objetivo é reforçar a imagem da cidade, especialmente diante de desafios políticos e de retração no turismo internacional.
A campanha “There’s Only One DC” será atualizada para “We the People DC”, com vídeos produzidos pela Zuri Productions que trazem 20 moradores locais como protagonistas. Segundo a DDC, testes mostraram mudança positiva na percepção do público sobre o destino. A campanha “Love Letter to DC”, lançada após a ordem executiva federal que afetou a segurança local, já gerou mais de 1,3 milhão de impressões e 80 mil interações.
Desempenho e desafios
Em 2024, a capital recebeu 27,2 milhões de visitantes, responsáveis por US$ 11,4 bilhões em gastos, o que resultou em US$ 2,3 bilhões em impostos e sustentou 111,5 mil empregos. Desse total, 2,2 milhões eram turistas internacionais, que permanecem mais tempo e gastam cerca de quatro vezes mais do que os domésticos. Para 2025, a previsão da Tourism Economics é de queda de 5,1% nas visitas internacionais a DC, abaixo do recuo de 8,2% esperado para os EUA em geral.
O desempenho de 2024 foi impulsionado pelo Tourism Recovery District (TRD), que acrescentou 1% à taxa hoteleira, permitindo à DDC investir US$ 27 milhões em marketing. Segundo a organização, cada dólar aplicado em publicidade doméstica gerou US$ 2,09 em impostos. Para 2026, entretanto, o TRD foi realocado, e a DDC terá US$ 6 milhões para marketing e vendas.
“O corte no financiamento significa menos recursos, mas continuaremos agressivos na promoção do destino. A América 250 e grandes inaugurações são oportunidades únicas para fortalecer nossa campanha criativa e garantir que o turismo continue a impulsionar a economia”, afirmou Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO da DDC.
Eventos e hotelaria
Entre os eventos de destaque, o WorldPride, realizado em DC, atraiu 1,2 milhão de pessoas, com impacto econômico estimado em US$ 310,7 milhões, mesmo com a queda de 5% na ocupação hoteleira. Para 2026, as convenções devem gerar quase 700 mil diárias de hotel, com impacto superior a US$ 56 milhões.
Atualmente, há 21 novos ou renovados hotéis em construção, somando mais de 3 mil quartos. Entre inaugurações e reaberturas previstas para 2025 e 2026 estão o Milken Center, o National Archives, o Tidal Basin, o carrossel do National Mall, o Lincoln Memorial Museum, novos espaços nos memoriais Jefferson e Air & Space, o National Geographic Museum, o Hirshhorn Sculpture Garden e o novo terminal de Dulles.
As comemorações do 250º aniversário dos EUA envolverão museus, hotéis, restaurantes e atrações da cidade. A agenda cultural contará ainda com marcos como os 75 anos da Arena Stage, os 50 anos do Air and Space Museum e do Art Museum of the Americas, e os 10 anos do National Museum of African American History and Culture, além de eventos como o DC JazzFest e a Theatre Week.
Durante o encontro anual de marketing, a DDC também anunciou a marca da sua fundação sem fins lucrativos, NEXTDC (Network, Educate, Experience, Travel), dedicada a inspirar estudantes por meio de experiências de viagem e capacitação no setor de hospitalidade.