O Grupo Wish anunciou, nesta terça-feira (26), em evento realizado em São Paulo, uma das transformações mais significativas de seu portfólio: a partir de julho de 2026, o Marupiara Resort by Wish, em Porto de Galinhas (PE), passará a operar no regime 100% all inclusive. A novidade vem acompanhada da inauguração de uma nova estrutura, projetada para ampliar a oferta de lazer, gastronomia e experiências multigeracionais.
O movimento, apresentado durante o Conexão Wish, mostrou uma mudança operacional, mas também um reposicionamento da marca. De acordo com o CEO do Grupo Wish, Eduardo Malheiros, a decisão surgiu da observação direta da demanda do mercado. “O que começou como um teste com cinco apartamentos em all inclusive tornou-se um case de expansão acelerada. Hoje já são mais de 60 unidades, em dezembro serão 100 e, em julho de 2026, o hotel inteiro estará no modelo full all inclusive”, destacou.
Manifesto Wish: “All família. All felicidade.”
O Marupiara resort apresentou também sua nova identidade visual e conceitual, marcada pelo manifesto “All família. All felicidade.”. A proposta busca reforçar o espírito de acolhimento, diversão e memórias compartilhadas, especialmente voltada ao público familiar.
Cores vibrantes, comunicação lúdica e foco no universo infantil traduzem a essência dessa nova fase. “O Marupiara é um hotel que sempre foi o queridinho do nosso público, com taxas de ocupação acima de 80%. Agora, com o all inclusive, ampliamos ainda mais essa vocação para as famílias”, explicou Fernanda Oliveira, diretora Comercial do Grupo Wish.
Dados apresentados pela executiva reforçam a força do produto: em 2024, o hotel registrou quase 150 mil hóspedes e, apenas no primeiro semestre de 2025, já recebeu 137 mil, com crescimento expressivo do mercado internacional — especialmente de argentinos, que hoje representam 33% do total de visitantes.
Estrutura ampliada e foco em lazer
A transformação do Marupiara não se limita ao regime de hospedagem. O projeto inclui uma ampla renovação da estrutura, com novas áreas de lazer, esportes e gastronomia. Entre as novidades, estão:
Novo restaurante temático de frutos do mar, com vista privilegiada para o mar e decoração inspirada na cultura pernambucana;
Brinquedão Kids, dividido em áreas seca e molhada, além do novo Kids Club, a Casa do Mr. Wish;
Duas quadras de beach tennis com vista para o oceano e uma quadra poliesportiva no rooftop;
Academia moderna, sala de games, cinema e teatro, garantindo opções em dias de sol ou de chuva;
Novos quiosques, gelateria e açaiteria, integrados ao conceito “Maru Inclusive”, que reforça a abundância de serviços e experiências no regime all inclusive.
Para Leonardo Martini, diretor de Operações do Grupo Wish, a ampliação responde diretamente às expectativas do cliente. “A essência do nosso serviço é entregar memórias inesquecíveis. Por isso, ao decidir investir no Marupiara, entendemos que não se tratava de aumentar o número de apartamentos, mas sim de oferecer experiências mais completas e de alto padrão”, disse.
Impacto econômico e novos públicos
Além da ampliação da experiência para hóspedes, o modelo 100% all inclusive terá reflexo direto na operação e no quadro de colaboradores. Segundo João Ricardo, gerente geral do Wish Marupiara, a expectativa é contratar cerca de 60 novos profissionais para atender à demanda.
Ele lembra que Porto de Galinhas, apesar de ser um dos destinos mais procurados do Nordeste, ainda possui poucos hotéis totalmente all inclusive. “Dos 16 empreendimentos da região, apenas quatro operam nesse regime. O Marupiara será o quinto, o que nos coloca em posição privilegiada para captar um público que até então não encontrava opções no destino”, destacou.
Na prática, a rede espera elevar a ocupação média do resort, que hoje gira em torno de 80%, para patamares acima de 85% após a virada completa. O investimento, cujo valor não foi detalhado, deverá ter payback inferior a dois anos, de acordo com os executivos do grupo.
Um resort de “gente feliz”
Com acesso direto à Praia do Cupe, piscinas naturais e estrutura cada vez mais robusta, o Wish Marupiara busca reforçar sua identidade como destino de férias completas. “O nome Marupiara, de origem tupi, significa lugar de gente feliz. É exatamente isso que entregamos, tanto para nossos hóspedes quanto para nossos colaboradores”, afirmou João Ricardo.
Dog friendly e com foco em experiências autênticas, o resort procura se apresentar para o mercado como um produto de alto padrão em Porto de Galinhas, com a promessa de entregar “tudo incluído, inclusive a vontade de ficar”.
