A Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) iniciou nesta semana uma missão institucional na Colômbia, em parceria com a ProColombia, a Corpoturismo (Corporação de Turismo de Cartagena), a entidade hoteleira Cotelco e o Instituto de Turismo de Bogotá. A iniciativa busca estreitar laços entre os mercados brasileiro e colombiano, fomentando o destino no portfólio das operadoras associadas e estimulando a criação de novos roteiros.
A programação contempla visitas técnicas a atrativos turísticos, hotéis e experiências locais, como iniciativas de turismo comunitário e gastronômico, além de reuniões institucionais e encontros com o trade colombiano. O objetivo é viabilizar parcerias que fortaleçam a presença da Colômbia no mercado brasileiro e, ao mesmo tempo, auxiliem as operadoras na diversificação de seus produtos.
Potencial do mercado brasileiro
Durante a missão, a Braztoa reuniu mais de 100 profissionais do trade colombiano para apresentar o potencial do Brasil como emissor de turistas. A presidente executiva da entidade, Marina Figueiredo, destacou que a região de Cartagena dialoga diretamente com as tendências de consumo observadas pelas operadoras associadas, como experiências imersivas, gastronomia local, turismo comunitário, sustentabilidade, bem-estar e natureza.
Já Diego Sierra, da agência Guanabara, responsável pela comunicação da Braztoa, compartilhou estratégias de marketing que unem a força de distribuição das operadoras a campanhas voltadas ao consumidor final, reforçando a capacidade de impacto do mercado brasileiro.
Conectividade e crescimento do fluxo turístico
O Brasil é hoje um mercado estratégico para a Colômbia. Em 2024, o país recebeu 4,27 milhões de turistas internacionais, sendo 159.748 brasileiros, número que representou crescimento de 8,2% em relação a 2023. Apenas no primeiro trimestre de 2025, 48.836 brasileiros visitaram a Colômbia, alta de 16,5% frente ao mesmo período do ano anterior.
A conectividade aérea entre os dois países vem se ampliando, com voos diretos de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Manaus para Bogotá, o que facilita a expansão desse fluxo.
Segundo Marina Figueiredo, o destino tem diferenciais que vão além do Caribe tradicional: “A região de Cartagena tem um potencial imenso no nosso mercado, pois vai muito além do Caribe que conhecemos, com uma identidade única que mescla o que os brasileiros buscam hoje em uma viagem, com atrativos como cultura, história, gastronomia, sol e praia”.
Colômbia em evidência
A presidente da ProColombia, Carmen Caballero, reforçou a relevância do mercado brasileiro para a internacionalização do turismo colombiano. “O Brasil é um mercado estratégico para a internacionalização de nosso turismo, e o trabalho articulado com aliados como Braztoa fortalece nossa presença no país. Graças à conectividade aérea e a uma oferta diferenciada que combina história, cultura, romance e cruzeiros, a Colômbia se consolida como ‘o País de la Belleza’ no coração dos viajantes”, afirmou.
O interesse colombiano também se justifica pelo volume expressivo de brasileiros viajando ao exterior: em 2024, as operadoras associadas à Braztoa embarcaram 9,81 milhões de turistas, sendo 3,93 milhões para destinos internacionais.
A presidente executiva do Corpoturismo, Liliana Rodríguez, ressaltou que a missão da Braztoa representa um marco para Cartagena. “A captação da Missão de Operadores de Turismo da Braztoa abre uma porta enorme para um movimento em via dupla: ser sede de um evento de grande relevância para o setor turístico e gerar um impacto positivo que gera movimento de turistas do país para a nossa cidade”.