Na noite desta segunda-feira (22), foi realizada a apresentação oficial do France Excellence 2025, encontro anual organizado pela Atout France para aproximar o mercado brasileiro do turismo de luxo francês. A programação principal do evento acontece nos dias 23 e 24 de setembro, reunindo representantes do trade turístico brasileiro e fornecedores franceses.
Este ano, o encontro carrega um simbolismo especial: celebra a Temporada França–Brasil, em um período marcado também pelos 200 anos de relações diplomáticas entre os dois países.
O tema escolhido para esta edição, “Aux Sources de l’Inspiration” (“Nas fontes da inspiração”), presta homenagem às raízes históricas, artísticas e espirituais que moldaram a identidade francesa ao longo dos séculos. Mais do que um encontro de negócios, a proposta é promover reflexões sobre a origem e a evolução do conceito de luxo francês, mostrando como ele se conecta de forma intrínseca à cultura, à arquitetura, ao patrimônio e até a dimensões mais subjetivas, como a espiritualidade.
O luxo conectado à cultura
Durante a apresentação, Caroline Putnoki, diretora da Atout France para a América Latina, ressaltou que o grande propósito do evento é reforçar que a França segue sendo uma referência mundial em turismo de luxo. Segundo ela, esse posicionamento está diretamente ligado à herança cultural do país.
“O principal objetivo do evento é sempre lembrar que a França é uma referência em termos de turismo de luxo. E lembrar sempre que o luxo da França tem uma conexão forte com a cultura, com o patrimônio, com a arquitetura, com a moda e com a história”, destacou Putnoki.
Para ela, o France Excellence é também uma oportunidade de provocar reflexões sobre as origens e o futuro desse luxo. A cada edição, um novo tema é escolhido para guiar as discussões, e em 2025 a inspiração vem de horizontes múltiplos, incluindo referências espirituais e ícones da história francesa, como a catedral de Notre-Dame de Paris, em processo de reconstrução após o incêndio de 2019.
Arquitetura, vinhos e novas perspectivas
Entre as diferenças em relação ao ano anterior, Caroline Putnoki destacou a ênfase na arquitetura. O evento traz um olhar especial para os 100 anos do movimento art déco e para o modernismo, ressaltando as trocas históricas entre arquitetos franceses e brasileiros, como Le Corbusier e Oscar Niemeyer. Essa abordagem conecta a programação à tradição e à criatividade que marcaram o diálogo cultural entre os dois países.
Além disso, o encontro também aborda tendências contemporâneas, como o uso da inteligência artificial em experiências de viagem, e reforça pilares já conhecidos da identidade francesa, como a gastronomia e os vinhos. “Vamos nos inspirar com os vinhos”, resumiu Putnoki, destacando o papel que a enogastronomia tem na promoção da França como destino.
O Brasil como mercado estratégico
Outro ponto central da entrevista foi a importância do mercado brasileiro para o turismo francês, especialmente no segmento de luxo. Putnoki foi categórica ao afirmar que o trade brasileiro é “indissociável” dessa estratégia, uma vez que a intermediação de agentes e operadores de viagem é altamente valorizada pelos viajantes brasileiros.
“Não podemos falar de turismo de luxo sem o trade brasileiro. Sabemos que a clientela do Brasil gosta dessa intermediação, de confiar em profissionais que têm know-how para recomendar destinos e hotéis. Por isso, o trabalho com operadores e agências é essencial”, reforçou.
Continuidade da programação
Com a apresentação realizada nesta segunda-feira, o France Excellence agora segue para a sua programação oficial, que acontece entre os dias 23 e 24 de setembro, em São Paulo. Durante os dois dias, o evento reunirá o trade turístico brasileiro e fornecedores franceses em encontros, painéis e experiências imersivas.
Ao longo da programação, os participantes terão contato com marcas e destinos que traduzem a essência do luxo à francesa, mas também com discussões que apontam para o futuro do turismo, equilibrando tradição, inovação e sustentabilidade.
