Teve início nesta terça-feira (23), em São Paulo, a quinta edição do France Excellence, evento organizado pela Atout France para promover o turismo de luxo francês no Brasil. A programação deste primeiro dia foi dividida em duas partes: uma manhã de conferências e debates sobre o luxo à francesa e uma tarde dedicada à rodada de negócios entre fornecedores franceses e agentes de viagens brasileiros.
O encontro, que segue até quarta-feira (24), faz parte da Temporada França–Brasil, lançada como celebração dos 200 anos de relações diplomáticas entre os dois países. O evento reforça laços que vêm sendo cultivados há cinco séculos e se manifesta em diferentes áreas: cultura, gastronomia, economia, turismo e trocas intelectuais.
Caroline Putnoki: luxo como essência cultural
Na abertura oficial, Caroline Putnoki, diretora da Atout France para a América do Sul, destacou que o France Excellence nasceu do desejo de aproximar os pilares do turismo entre Brasil e França. Segundo ela, o tema deste ano, Aux Sources de l’Inspiration (“Nas fontes da inspiração”), convida os profissionais a revisitar as raízes do setor de luxo e refletir sobre o futuro.
“A França ocupa um lugar único no turismo de luxo, graças ao seu patrimônio cultural e à sua arte de viver. Esses elementos estão presentes em cada produto e serviço que nossos 28 parceiros trouxeram para compartilhar com as agências de viagem”, afirmou Putnoki, ressaltando ainda a importância do trade brasileiro para o segmento.
A executiva também destacou que o evento busca provocar reflexões sobre questões atuais, como os diálogos artísticos entre Brasil e França, a reconstrução de Notre-Dame de Paris, o papel da inteligência artificial no universo do luxo e a relevância da enogastronomia.
Parceria com a Air France-KLM
Entre as falas de destaque do primeiro dia esteve a de Manuel Flahault, gerente geral da Air France-KLM para a América Latina. Ele ressaltou a parceria da companhia com o France Excellence desde a sua primeira edição, em 2021, e aproveitou para apresentar a nova cabine La Première, símbolo do investimento da companhia em experiências exclusivas.
“O luxo também é sobre fluidez, privacidade e conforto em cada detalhe. Desde o traslado em carros de luxo até o embarque, buscamos oferecer uma experiência inigualável”, afirmou. Flahault detalhou ainda que o novo produto estreia gradualmente em destinos como Nova York, Los Angeles, Tóquio e Singapura, com previsão de chegar a São Paulo em 2026.
França e Brasil: cinco séculos de intercâmbio
Representando o corpo diplomático, Alexandra Mias, cônsul geral da França em São Paulo, destacou a relevância histórica do evento no contexto das comemorações. Para ela, o France Excellence é mais do que um espaço de promoção turística, sendo também um reflexo da amizade entre os dois países.
“Com mais de 800 mil visitantes brasileiros anuais na França, o país continua sendo um destino de eleição para os brasileiros. O France Excellence mostra a peculiaridade do luxo à francesa e reforça a vontade de construir juntos o futuro”, disse Mias. Ela também citou a recente inauguração da rota Paris–Salvador pela Air France como exemplo do fortalecimento da conectividade.
Rodadas de negócios e próximos passos
Na parte da tarde, os agentes de viagens têm a oportunidade de se reunir com 28 empresas francesas presentes nesta edição, entre hoteleiros, receptivos, DMCs, atrações culturais e destinos. Essas reuniões B2B são parte fundamental do France Excellence, ao conectar fornecedores franceses ao mercado brasileiro, reconhecido como estratégico para o turismo de luxo.
A programação segue até quarta-feira (24), quando será realizado um segundo dia inteiramente dedicado às rodadas de negócios.
