Rio de Janeiro (RJ) – O Mato Grosso do Sul marcou presença de forma vibrante na Abav Expo 2025, realizada entre 8 e 10 de outubro, com um estande que reflete o espírito inovador do destino. A Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur-MS) trouxe à feira uma combinação de lançamentos culturais, capacitações e novas estratégias voltadas à promoção internacional.
“É sempre uma feira muito importante para nós, e nosso estande costuma ser um dos destaques, não apenas pela estrutura, mas pelas novidades que apresentamos”, afirmou Bruno Wendling, presidente da Fundtur-MS. Este ano, o espaço do estado incluiu uma área dedicada à capacitação, permitindo que empresários e operadores apresentassem seus produtos diretamente ao trade. “Queríamos dar mais funcionalidade ao espaço e criar oportunidades de negócios dentro da feira. Está sendo um sucesso”, completou.
“Som do MS”: música como vetor de identidade
Entre as novidades, o destaque é o lançamento da plataforma “Som do MS”, disponível no Spotify, que busca fortalecer a conexão entre o turismo e a cultura do estado por meio da música. “Todos conhecem o Mato Grosso do Sul pelo sertanejo, mas temos muito mais: Almir Sater, Tetê Espíndola e uma influência forte da guarânia, do Paraguai e da Bolívia. A ideia é mostrar essa diversidade sonora que também é parte da nossa identidade”, explicou Wendling.
A iniciativa integra uma estratégia mais ampla de posicionamento cultural, que já inclui a gastronomia e agora adiciona o elemento musical como experiência sensorial. O projeto também antecipa o lançamento internacional do “Sounds of Pantanal”, ação conjunta com a Embratur que será apresentada entre 29 de outubro e 2 de novembro na Galeria Vista Brasil, em Nova York. O evento une sons da natureza pantaneira, jazz e temas de conservação ambiental.
Crescimento sustentável e foco internacional
Segundo Wendling, o turismo sul-mato-grossense segue em trajetória de crescimento — cerca de 15% no primeiro semestre de 2025 —, impulsionado pelo foco em sustentabilidade e segmentação. “Nosso crescimento não é de turismo de massa. Trabalhamos com um modelo segmentado, que valoriza a natureza e a cultura local”, destacou.
O estado mantém como principais âncoras os destinos Campo Grande, Pantanal e Bonito, mas vem ampliando o portfólio com as rotas Cerrado-Pantanal, novos parques estaduais e destinos de fronteira. A conectividade também ganhou reforço com o novo voo Guarulhos–Bonito, operado pela Latam, que facilita o acesso para turistas nacionais e internacionais.
“O mercado norte-americano tem crescido bastante, assim como o europeu e o sul-americano. Hoje, o Mato Grosso do Sul é o maior receptor de turistas paraguaios e bolivianos do Brasil”, ressaltou o dirigente. A Fundtur também firmou parceria com o Viajes El Corte Inglés, na Espanha, para ampliar a visibilidade do estado no mercado europeu.
Segmentação, inovação e capacitação
A presença em feiras internacionais como Fitur (Madri), ITB (Berlim), WTM (Londres) e FIT (Argentina) integra o plano de expansão global do Mato Grosso do Sul, que também marca presença em eventos segmentados, como o Summit da Adventure Travel Trade Association (ATTA), no Chile, e o Remote Latin America, voltado ao turismo de luxo.
Para Wendling, a base de todo esse crescimento é o relacionamento com o agente de viagens. “O agente é a linha de frente. É ele quem coloca o produto na prateleira, por isso investimos tanto em capacitação e informação. Nosso papel é garantir que ele conheça bem o destino e consiga transmiti-lo ao viajante com clareza”, afirmou.
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