A Resorts Brasil promoveu, no último dia 7 de outubro, o MICE Experience Rio 2025, encontro que reuniu gestores de resorts, agências e profissionais de hospitalidade no Marriott Courtyard Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. A manhã foi marcada por palestras inspiradoras e reflexões sobre inovação, propósito e criatividade na indústria de eventos, em uma programação que conectou líderes e especialistas do turismo corporativo.
“O MICE Experience é uma iniciativa que ocorre em São Paulo e Rio de Janeiro, fortalecendo a presença da Resorts Brasil junto aos organizadores de eventos, importantes propulsores do nosso setor. Esse contato direto é essencial para ampliarmos conexões, inspirarmos novas práticas e valorizarmos o papel dos resorts na cadeia do turismo corporativo”, destacou Marcelo Picka Van Roey, presidente do Conselho da Resorts Brasil.
Linguagem, propósito e a origem da inovação
A abertura do evento ficou por conta de Fábio Gandour, cientista e referência em inovação, com a palestra “Liderança Criativa na Indústria de Eventos”. De forma provocativa, ele ressaltou o papel da linguagem como elemento essencial da inteligência humana.
“A melhor [senão a única!] forma de construir, capturar, armazenar e distribuir o que a inteligência é capaz de criar é a linguagem. Ela pode ser escrita, falada, desenhada, cantada ou gritada, não importa”, afirmou.
Gandour defendeu que a inovação nasce da comunicação, da clareza de propósito e do repertório simbólico de cada indivíduo. “A inovação não está apenas em criar algo novo, mas em dar novo significado ao que já existe. É sobre enxergar o óbvio com um olhar diferente”, pontuou.
Para o pesquisador, a verdadeira transformação acontece quando há curiosidade, empatia e colaboração. “Inovar é um verbo coletivo. Sozinho, você até tem ideias, mas é com o outro que você constrói impacto”, completou.
O futuro dos eventos e o papel humano na tecnologia
Na sequência, Luis Justo, CEO do Rock in Rio, apresentou o painel “O Futuro dos Eventos: Experiência, Tecnologia e Hospitalidade”, destacando que as inovações mais relevantes nascem de dois pilares: necessidade e propósito.
O executivo compartilhou bastidores de momentos emblemáticos da história do festival, como a criação dos dutos subterrâneos de cerveja em 1985, um exemplo de inovação por necessidade, e a iluminação da plateia, um marco de inovação por propósito. “Ampliar repertório, definir claramente sua proposta de valor e exercitar a curadoria são os caminhos para inovar com propósito e coerência”, afirmou Justo.
Ele também comentou sobre o uso de inteligência artificial e ferramentas criativas na produção de eventos, ressaltando que a tecnologia deve servir à criatividade humana, não substituí-la. “A pessoa que dominar as ferramentas e tiver a capacidade de sonhar será aquela que vai se destacar. A tecnologia é um meio; o propósito, o norte”, destacou.
Para o CEO, inovar exige coragem moral e disposição para sair da zona de conforto. “É curioso que a coragem física seja tão comum no mundo, mas a coragem moral seja tão rara”, disse, citando Mark Twain.
Resorts Brasil e o compromisso com a inspiração e o aprendizado
Encerrando a programação, Aline Curti, coordenadora de Feiras e Eventos da Resorts Brasil, destacou que o MICE Experience reforça o papel da entidade em promover conteúdo relevante, conexões qualificadas e inspiração para o setor. “Nosso propósito é promover experiências transformadoras que inspirem gestores e estimulem novas formas de pensar. Trazer nomes como Fábio Gandour e Luis Justo é uma forma de provocar reflexões e fortalecer o papel dos resorts brasileiros como protagonistas no segmento MICE”, afirmou.
O evento se estendeu até as 14h, com almoço e rodada de negócios entre gestores e resorts associados. Participaram nomes como Costão do Santinho, Club Med, Wish, Mabu, Enotel, Fazzenda Park, Hot Beach, Tauá, Aviva, Tivoli Ecoresort Praia do Forte, entre outros.