Os viajantes europeus devem trocar as grandes redes hoteleiras por hospedagens com história e experiências rurais em 2026. Essa é a principal conclusão do relatório Unpack ’26, publicado pelo Hotéis.com, que combina dados de reservas e pesquisas com mais de 24 mil viajantes em 18 países. O levantamento mostra que estadias em fazendas, hotéis históricos e retiros literários ganharão força no próximo ano, acompanhando uma tendência de viagens mais autênticas e sustentáveis.
Na Europa, Sardenha (Itália) e Saboia (França) aparecem como os destinos em ascensão. Enquanto a ilha italiana aposta na valorização de seu patrimônio romano e medieval e na expansão do turismo fora de temporada, a região alpina francesa se destaca pela gastronomia e pelos cenários de montanha, que combinam o Mont Blanc, lagos cristalinos e vilarejos de esqui.
Entre as tendências, chamam atenção as chamadas “estadias recuperadas”, nas quais edifícios históricos são transformados em hotéis de charme. Exemplos citados incluem o Bank Hotel, em Estocolmo, instalado na antiga sede de um banco centenário; o Fontevraud L’Ermitage, que ocupa uma abadia do século XII no Vale do Loire; e o Bodmin Jail Hotel, na Cornualha, que converteu uma prisão do século XVIII em hospedagem de luxo.
A subsidiária Vrbo identificou um aumento de 300% nas menções a estadias em fazendas desde 2024. Chalés de pedra no interior da França, casas rurais na Alemanha e propriedades autossustentáveis têm atraído viajantes que buscam contato com a natureza e uma rotina mais lenta. O levantamento também aponta que 84% dos turistas demonstraram interesse em se hospedar em áreas rurais, refletindo uma preferência crescente por experiências simples e genuínas.
Outras tendências ganham força, como o “set-jetting” – viagens inspiradas por produções de cinema e TV -, com Yorkshire e Toscana entre os destinos mais procurados, e as chamadas “fugas de leitura”, voltadas ao descanso, literatura e tempo de qualidade. A Vrbo registrou um crescimento de 265% nas buscas por retiros de clubes do livro, reforçando o apelo de viagens temáticas e personalizadas.
De acordo com o relatório, o tema que unifica as viagens em 2026 é a intenção: escolher destinos e experiências que contem histórias e ofereçam propósito. Para o Hoteis.com, a nova geração de viajantes quer voltar para casa com lembranças e narrativas únicas, mais do que com fotos.