É impossível passar por ele e não olhar duas vezes. Em meio ao trânsito apressado da Avenida Paulista, o On Board Bus chama atenção por onde passa: um veículo elegante, iluminado, com janelas amplas e pessoas sorrindo enquanto brindam e saboreiam pratos dignos de um restaurante estrelado. Quem vê de fora, se pergunta: “é um ônibus ou um restaurante?”; quem embarca, descobre que é os dois, e ainda um pouco mais.
A cada curva, a cidade revela um novo ângulo, uma história e um sabor. Em uma jornada de uma hora e meia, o visitante conhece 93 pontos turísticos, de ícones como a Catedral da Sé e o Pátio do Colégio até cantinhos menos óbvios, que ganham nova vida sob as luzes do entardecer.
A história do On Board começa em Paris. Lá, Rafael Sampaio, um dos fundadores, embarcou em um barco no Rio Sena que servia jantar durante o trajeto e pensou: “por que não levar essa experiência ao Brasil?”. Mas São Paulo não é uma cidade de rios navegáveis, e sim uma metrópole de avenidas, pontes e viadutos. Assim nasceu a ideia de transformar o ônibus no próprio restaurante panorâmico, unindo gastronomia e turismo em movimento.
“Levamos dez anos entre o sonho e a realização. Era um projeto ousado, que precisava de tempo, investimento e, principalmente, coragem para sair do papel”, conta Sampaio. Ao lado do sócio André, responsável pela construção e customização do veículo, ele transformou a maquete em um produto real, inaugurado em 16 de janeiro de 2025.
Parceria é a palavra-chave
Desde então, mais de 7,2 mil passageiros já embarcaram nessa viagem saborosa pela capital, incluindo representante do Brasilturis, que participou de um almoço exclusivo ao lado de convidados do Visite São Paulo Convention Bureau, entidade na qual a empresa se associou recentemente.
Para Sampaio, a parceria é estratégica e essencial para o fortalecimento da atração. “Nenhuma experiência turística pode estar fora desse ambiente. O Visit São Paulo é um parceiro que incentiva, divulga e conecta. Quando conhecemos o trabalho deles, entendemos que deveríamos ter começado já dentro dessa rede”, afirma.
O empresário reforça que a presença no Visit São Paulo amplia a visibilidade e consolida o On Board como uma experiência genuinamente paulistana. “Queremos carregar o selo Made in São Paulo com orgulho. É uma forma de mostrar que a cidade continua se reinventando e oferecendo novas formas de encantar o visitante.”
A assinatura oficial do acordo entre o On Board Bus e o Visit São Paulo foi realizada nesta terça-feira (21). Para Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo Convention Bureau, a entrada do On Board Bus no quadro de associados representa o início de uma nova forma de colaboração entre o setor privado e o destino.
“O On Board é o novo associado do Visit São Paulo e traz consigo uma inovação importante. Assim como os hotéis contribuem por meio do Room Tax, o ônibus passará a destinar R$ 1 de cada ingresso vendido para o Visit São Paulo. É uma maneira simbólica, mas muito significativa, de participar da promoção do destino”, explica Sando.
“O importante é que outras atrações se inspirem nessa iniciativa e também encontrem formas de contribuir para fortalecer a musculatura do turismo da cidade. Quanto mais colaborarmos, mais forte será São Paulo como destino de negócios, eventos e lazer”, complementa o presidente executivo da entidade
Sando reforça ainda que a ação reforça o espírito coletivo do trade e o propósito do Visit em unir esforços para promover a capital. “Não é sobre o valor, é sobre o gesto. Essa parceria mostra como o turismo se faz em conjunto, com criatividade, união e propósito. Nosso agradecimento ao time do On Board por embarcar nessa jornada conosco”, afirma.
Atento às atualizações
O cardápio segue o mesmo cuidado dedicado ao roteiro. A experiência começa com uma salada de folhas, segue por um risoto caprese com carne assada e termina em sobremesas delicadas como o merengue e a torta de cacau. Tudo acompanhado por um menu de dez tipos de bebidas não alcoólicas, entre prosecco sem álcool, café e chás.
A cada semestre, novos pratos e trajetos são apresentados. A próxima jornada, prevista para novembro, parte do bairro da Liberdade com um toque oriental. “Queremos que cada dia da semana tenha um roteiro e um cardápio diferentes. Sete dias, sete experiências”, almeja Sampaio.
Quem vê o ônibus passar se surpreende: motoristas reduzem a velocidade, pedestres apontam, turistas tiram fotos. É o tipo de atração que desperta a curiosidade antes mesmo do embarque. “As pessoas acham que é uma filmagem ou um evento. Quando percebem que é um restaurante em movimento, ficam encantadas”, diz o empresário.
Por dentro, o veículo foi completamente remodelado, do chão ao teto. Talheres de metal, taças de vidro e um serviço de bordo digno dos tempos de ouro da aviação fazem do On Board Bus uma viagem no tempo, mas com o charme contemporâneo da cidade que nunca para.
O passeio reconecta o morador com sua cidade e revela São Paulo sob uma nova perspectiva. “A gente passa pela Sé, pela Paulista, pelo Pátio do Colégio, e as pessoas descobrem histórias que nunca tinham ouvido. É um turismo de pertencimento”, define Sampaio.
O sucesso foi tanto que o segundo ônibus já está em fase final de preparação, com estreia prevista para o próximo mês. “Nosso objetivo é estar em todo o Brasil com uma frota de 50 veículos, levando essa mistura de cultura, gastronomia e entretenimento a outras cidades”, projeta.
Para Sampaio, o maior orgulho é ver o brilho nos olhos de quem participa do passeio. “É uma experiência que marca. As pessoas saem dizendo que nunca imaginaram conhecer São Paulo desse jeito”, comenta. E ele faz um convite direto: “Reserve um tempo, traga sua família, seus amigos, sua equipe. Conhecer São Paulo com uma refeição à mesa, em movimento, é algo que você nunca vai esquecer.
