O consultor e executivo Rubens Augusto Regis foi eleito o novo presidente do Destino Floripa & Região, entidade responsável pela promoção turística nacional e internacional da Grande Florianópolis. A posse está marcada para janeiro de 2026, com mandato de dois anos. Ele sucede Mário Costa Júnior, enquanto Marlei Magro seguirá como vice-presidente, reforçando a continuidade administrativa e estratégica da instituição.
Formado em administração e pós-graduado em marketing, Rubens tem uma trajetória reconhecida na hotelaria brasileira, com atuação em redes como Bourbon, Othon, Transamérica e Novotel. Foi também o responsável por transformar a estratégia de marketing e vendas do Costão do Santinho Resort, conduzindo um plano que superou a sazonalidade e consolidou o empreendimento como referência nacional e internacional.
Ao longo de sua carreira, Rubens acumulou 14 indicações ao Prêmio Caio, considerado o “Oscar dos Eventos”, e venceu o Grand Prix de Destaque Hoteleiro em 2012 e 2020. Também foi fundador da Associação Brasileira de Resorts (ABR), presidindo-a por dois mandatos, e atualmente integra o Conselho de Administração do Grupo Termas da Jurema. Sua atuação é marcada por projetos voltados à inovação, governança e sustentabilidade no turismo.
Segundo o novo presidente, sua gestão à frente do Destino Floripa & Região será guiada pela inovação e fortalecimento da imagem de Florianópolis e cidades vizinhas como destinos de lazer, negócios e eventos. “Queremos impulsionar o turismo da região com estratégias modernas e sustentáveis, ampliando nossa presença em mercados internacionais e reforçando o protagonismo de Floripa no cenário global”, destacou.
Criado há 22 anos, o Destino Floripa & Região é uma entidade sem fins lucrativos que une o poder público, o setor privado e o terceiro setor para promover o turismo de forma integrada. O principal projeto da organização é o Florianópolis Day, que leva capacitação e promoção da região a mercados estratégicos dentro e fora do país.
Somente em 2025, o projeto percorreu 21 destinos nacionais e internacionais, incluindo Portugal, Chile, Argentina, Uruguai, Paraguai e Costa Rica, capacitando milhares de profissionais do trade. Para 2026, a meta é expandir o alcance para 25 mercados, com destaque para ações no Chile, Argentina, Uruguai, Paraguai e Peru — este último aproveitando o novo voo direto entre Florianópolis e Lima, operado pela Latam a partir de dezembro.
Além das iniciativas de promoção, o plano inclui presença em 13 das maiores feiras de turismo do mundo, como as realizadas em Portugal, Costa Rica e Argentina. O foco, segundo a nova diretoria, será intensificar a atração de eventos e fortalecer a imagem da capital catarinense como destino sustentável, inovador e de hospitalidade diferenciada.
A nova diretoria executiva também reflete a representatividade do trade local, reunindo profissionais de segmentos variados, como hotelaria, eventos, gastronomia e marketing. Entre os integrantes estão Fábio de Carvalho Ferreira (Firenze Business Hotel), Miler de Souza Bairros (LK Design Hotel), Marcel Bicca (JIAH), Kassyana Martins (Hotel Porto Sol) e Tiago Fattori (Diferencial Live Marketing), entre outros nomes de peso do turismo regional.