O Brasil desembarcou em Londres com força total para a edição 2025 da World Travel Market (WTM), um dos principais eventos de turismo B2B do mundo. Entre os dias 3 e 6 de novembro, a Embratur, em parceria com o Sebrae, conduz a participação brasileira com 54 coexpositores e um estande completamente renovado, que aposta na brasilidade, na criatividade e na hospitalidade como diferenciais para impulsionar o turismo internacional.
Mais do que um espaço de negócios, o estande do Brasil foi projetado como uma vitrine sensorial e cultural, capaz de envolver os visitantes por meio de degustações de pratos típicos, apresentações artísticas, experiências interativas e demonstrações de hospitalidade. A proposta é reafirmar o país como um anfitrião de excelência, pronto para receber viajantes de todas as partes do mundo e fortalecer sua presença no mercado global.
Em 2024, a WTM reuniu mais de 46 mil profissionais de 184 países, incluindo 5 mil compradores internacionais e 29 mil reuniões de negócios agendadas, o que evidencia o potencial de geração de oportunidades que o evento oferece aos destinos participantes.
“O Brasil está em um ótimo momento no turismo internacional. Nossa presença na WTM Londres, com este estande renovado, é a materialização da nossa estratégia: mostrar um Brasil autêntico, moderno e pronto para o mundo. Nosso objetivo é claro: fortalecer parcerias, gerar negócios e mostrar que, além das belezas naturais únicas, o Brasil oferece uma experiência turística autêntica, calorosa e inesquecível”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
A força dos pequenos negócios e da diversidade regional
O Sebrae reforça sua presença no evento com foco em pequenos empreendimentos e no fortalecimento da economia criativa local. “O Brasil é único. Só o Brasil tem seis biomas. E cada lugar que se vai é surpreendente. Não tenho dúvidas de que o povo brasileiro é um dos mais criativos do mundo. Os pequenos negócios sabem disso e os aspectos culturais e o modo de ser vêm sendo um dos elementos estratégicos dos pequenos negócios, que representam mais de 95% do setor do turismo”, destacou Décio Lima, presidente do Sebrae.
Entre os destinos promovidos estão Amazonas, Bahia, Ceará, Mato Grosso, Rio de Janeiro, São Paulo e Rio Grande do Norte, além de ícones como Bonito (MS), Foz do Iguaçu (PR), Pantanal e Rota das Emoções — todos representando a pluralidade e a diversidade que fazem do Brasil um dos destinos mais ricos do planeta.
Lançamentos e ativações internacionais
A Embratur aproveita a feira para lançar a nova campanha internacional “Brasil. It’s a vibe. Come experience it.”, que convida o público global a sentir a energia do país por meio de sua cultura e hospitalidade. A Agência também apresenta uma parceria inédita com a Netflix, lançando um guia turístico inspirado em filmes e séries brasileiras com alto engajamento, iniciativa que associa o potencial audiovisual à promoção de destinos reais.
O espaço brasileiro também recebe ativações do projeto Feel Brasil, com experiências voltadas à Amazônia e ao Pantanal, biomas reconhecidos pela UNESCO como Patrimônio Natural da Humanidade. O destaque é um cooking show de gastronomia pantaneira, que apresentará receitas sustentáveis inspiradas na cultura local.
Além disso, a feira marca o lançamento da Marca Amazônia, que reposiciona o bioma como um destino de transformação, com o lema “Você muda. A Amazônia muda você.”, unindo turismo, espiritualidade e conexão humana.
Brasil em ascensão no turismo mundial
Nos primeiros nove meses de 2025, o Brasil ultrapassou a marca histórica de 7 milhões de turistas estrangeiros, superando a meta prevista para todo o ano no Plano Nacional de Turismo 2024–2027. A Europa é um dos principais motores desse crescimento, com aumento de 20% nas chegadas de visitantes. O Reino Unido, em especial, se destaca como mercado estratégico, com 68% dos britânicos demonstrando interesse em visitar o Brasil, segundo pesquisa da Embratur.
Com voos diretos conectando Londres a São Paulo e Rio de Janeiro, somando 1.135 operações e 374 mil assentos previstos para 2025, o país vive um momento favorável para consolidar sua imagem global — vibrante, acolhedora e sustentável.