Gramado (RS) – O Mato Grosso do Sul vem consolidando sua imagem como um destino de natureza com hospitalidade, cultura e experiências únicas, mas agora o foco é transformar visibilidade em conversão. A estratégia da Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur-MS) passa a priorizar a geração de vendas e a capacitação do trade, com o objetivo de reduzir a resistência de agentes e operadores em comercializar o destino.
Segundo Breno Amorim, diretor de Promoção e Mercado da Fundtur-MS, o posicionamento de marca construído nos últimos anos sob a gestão de Bruno Wendling deu projeção nacional e internacional ao estado. Agora, o desafio é transformar essa visibilidade em negócios.
“Todo mundo sabe que o Mato Grosso do Sul existe, mas nosso trabalho agora é fazer o agente perder o medo de vender o destino. Muitas vezes falta informação, e é isso que estamos resolvendo com ações de capacitação e aproximação do mercado”, explica.
O estado aposta na diversidade de experiências como seu principal diferencial. De um lado, Bonito com suas águas cristalinas e mais de 55 atrações ativas; de outro, o Pantanal, que oferece hospedagem em fazendas ou vivências a bordo de cruzeiros fluviais. “É possível combinar os dois destinos em uma mesma viagem, vivenciando ecoturismo, cultura e gastronomia de forma confortável e segura. Hoje, temos infraestrutura, qualidade de atendimento e privacidade que surpreendem até os viajantes mais exigentes”, destaca Breno.
A acessibilidade também é prioridade. A Fundtur lançou recentemente a Rota de Acessibilidade, testada por pessoas com diferentes tipos de deficiência – física, visual, intelectual e neurodivergente – para comprovar que o estado está preparado para receber todos os públicos. “Mostramos que o turismo acessível é uma realidade no Mato Grosso do Sul. Nosso produto é democrático, acolhedor e adaptável a todas as idades e perfis”, ressalta.
Entre as iniciativas recentes que reforçam o posicionamento do estado, destaca-se o projeto Pantanal Jam – Sons do Pantanal, uma parceria entre músicos sul-mato-grossenses e a Fundtur-MS. A proposta transforma os sons da fauna e da natureza pantaneira em composições de jazz contemporâneo, unindo arte, ciência e sustentabilidade. O projeto foi apresentado em Nova York, na Visit Brasil Gallery, e já está disponível nas principais plataformas digitais, como o Spotify. “O Pantanal Jam mostrou que nossa natureza tem alma e pode inspirar o mundo. Agora, vamos expandir esse movimento musical em 2026”, adianta Breno.
A Fundtur também prepara novas ações de promoção e relacionamento, como o evento Integração Trade, que reunirá cerca de 200 agentes e operadores ainda neste ano. A expectativa é ampliar o número de famtours e eventos presenciais no estado para fortalecer o contato direto entre os profissionais de vendas e o produto. “Nosso objetivo é que os agentes se sintam confiantes em vender Bonito e o Pantanal. O aéreo é acessível, os pacotes são customizáveis e o custo-benefício é excelente. É o all inclusive do ecoturismo brasileiro”, define Breno.