A Embratur e o YouTube firmaram, nesta quarta-feira (12), um acordo estratégico para ampliar a promoção do Brasil no exterior por meio de produções audiovisuais. A parceria, oficializada com a assinatura de um memorando de entendimento, aposta no conceito de “turismo de tela” — fenômeno em que vídeos e séries influenciam a escolha de destinos — e pretende integrar criadores de conteúdo independentes às campanhas de atração de visitantes estrangeiros.
A iniciativa representa um passo importante na atuação da Embratur no campo do audiovisual, ao valorizar a produção independente e o alcance dos chamados creators. O foco é utilizar a capilaridade da plataforma de vídeos para mostrar experiências autênticas e diversificadas do Brasil ao público internacional.
“O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur, durante a solenidade de assinatura. Para ele, o vídeo online se consolidou como uma ferramenta essencial na jornada de decisão do turista, validando e inspirando novas viagens.
Erika Alvarez, gerente de políticas públicas do YouTube, destacou a relevância da parceria: “O YouTube é hoje uma enorme vitrine do Brasil para o mundo. Esta parceria com a Embratur reconhece a força da nossa economia de criadores, que vai muito além do entretenimento: eles são embaixadores culturais. Ao trabalharmos com eles, estamos garantindo que a diversidade, a gastronomia e as belezas naturais do Brasil cheguem a telas de todos os continentes de forma autêntica e engajante.”
Como parte do acordo, será lançado o projeto Cria Brasil, uma chamada pública para que criadores desenvolvam conteúdos sobre destinos e experiências brasileiras. O lançamento oficial ocorrerá no dia 5 de dezembro, durante a CCXP (Comic Con Experience), em São Paulo (SP).
A iniciativa é embasada por dados de mercado. De acordo com levantamento da Pixability, citado pela Embratur, a categoria travel no YouTube cresceu 64% no segundo trimestre de 2025 — quatro vezes acima da média histórica de crescimento de 15%. O estudo mostra ainda que 95% dos 4 mil maiores canais de viagem pertencem a criadores independentes, e não a grandes grupos de mídia.
Além de Marcelo Freixo, participaram da cerimônia Tim Katz, vice-presidente global de Responsabilidade do YouTube; o senador Luis Carlos Heinze; a secretária de Turismo de Fortaleza, Denise Carrá; e youtubers de viagem como Helena Wrany, Tacio Sousa e Yvna Sousa.
