São Paulo (SP) – O Vivant Eco Beach, empreendimento em Barra Grande (BA), se prepara para inaugurar em dezembro os primeiros quartos temáticos licenciados do Brasil, trazendo experiências inéditas inspiradas na turma do Chaves, na dupla Matheus & Kauan e na marca Cimed. A novidade foi detalhada por Jardel Couto, CEO da VCA Construtora, do Vivant e da Axêgu, durante entrevista ao Brasilturis, reforçando a estratégia da rede em ampliar as experiências personalizadas ao viajante.
Segundo o executivo, o resort vive um momento de ocupação aquecida durante todo o ano, com ocupação anual acima dos 75%, acompanhando a tendência observada em destinos do Nordeste. “Essa alta estação e essa baixa estação estão deixando de existir de fato. Você vê um nível de ocupação cada vez maior durante todo o ano. Não é exclusividade da nossa operação, é uma replicação do que está acontecendo em todo o Nordeste”, afirmou. Ele destaca que o hóspede atual permanece mais tempo no destino, buscando vivências completas: “Esse público está estendendo a estadia. Não é a praia pela praia do passado, é a praia com experiência.”
O comportamento desse viajante também se reflete no perfil de público, que vai do turista de lazer às famílias e profissionais de grandes centros.
“A mudança de comportamento está sendo desde o cara da Faria Lima. Ele está conseguindo tirar mais tempo para si, para o lazer e para o entretenimento. Está tendo cada vez mais valor no recarregar as baterias”, disse Couto.
Nesse contexto, os quartos temáticos surgem como resposta direta ao que o Vivant vem observando em seus hóspedes. Os primeiros ambientes especiais — inspirados em Chaves, Matheus & Kauan e Cimed — estreiam no resort ainda em 2025. A unidade temática do Chaves será a primeira do Brasil com licenciamento oficial. “Nós somos o primeiro do Brasil a trazer a marca Chaves com essa característica. A gente se tornou o primeiro do país a oferecer uma experiência desse tipo”, destacou o CEO.
Além da ambientação completa, alguns quartos contarão com itens assinados, elementos decorativos exclusivos e ativações voltadas a nichos de fãs, inclusive os apaixonados por sertanejo. “Queremos pegar esse cara que é apaixonado pelo sertanejo e vai adentrar no quarto que vai ter itens dele. Com esses quartos temáticos, queremos aproximar esse público e trazer uma experiência que seja diferente já na hospedagem”, explicou.
A expectativa é que o modelo seja expandido para toda a rede Axêgu. “Nós vamos levar para os demais da marca Axêgu, vamos levar para a hotelaria”, afirmou Couto, ressaltando que áreas comuns da construtora também recebem marcas licenciadas, como Chaves e Snoopy, com ativações que reforçam o vínculo afetivo do público com os personagens.
O CEO também destacou parcerias estratégicas, como a colaboração nacional com a Cimed, presente nos minimercados dos empreendimentos com sua farmácia integrada. O objetivo, segundo ele, é ampliar a praticidade para o hóspede e facilitar a conexão do produto com o consumidor.
Com ocupação anual acima dos 75% mesmo em períodos antes considerados de baixa demanda, o Vivant Eco Beach Resort segue como laboratório para a implementação de tendências que devem se expandir para futuros empreendimentos da Axêgu. “O Vivant acaba sendo um MVP para a gente do que esse público vem buscar e das melhorias que podemos fazer nos outros projetos”, concluiu.
