São Paulo (SP) – Em um encontro realizado nesta quinta-feira (27), na Roda Rico, em São Paulo, a WTM Latin America apresentou oficialmente o tema e as principais novidades da edição 2026. Bianca Pizzolito, diretora da entidade, apresentou o mote para o próximo ano, que apostará no turismo regenerativo como fio condutor do evento, marcado para os dias 14, 15 e 16 de abril, no Expo Center Norte. A escolha do local — ao ar livre, com vista para o Parque Villa-Lobos — foi pensada para traduzir, de forma prática, a experiência que a organização deseja levar ao pavilhão no próximo ano.
Bianca abriu sua apresentação explicando que a inspiração para o tema “Regenerar, Restaurar, Reconectar: Viagem com propósito” — linha central da WTM Latin America 2026 — nasce do movimento global de turismo regenerativo, que vai além da sustentabilidade tradicional. A executiva destaca que o objetivo da feira é ampliar debates e práticas que transformem não apenas a relação entre viajantes e destinos, mas também o impacto positivo deixado nas comunidades.
Reposicionamento das experiências no coração do pavilhão
Uma das mudanças mais significativas anunciadas para 2026 é o reposicionamento das áreas de experiências, que agora ocuparão o centro da planta. A movimentação busca maior conexão entre negócios e vivências, permitindo que os visitantes sejam impactados de forma mais natural pelas ativações dos expositores. “Os estandes seguem com o propósito de negócios, mas as experiências estarão no meio do evento para inspirar e potencializar conexões”, explicou Bianca.
A planta geral mantém a tradicional divisão por regiões do mundo e áreas temáticas — incluindo mobility e travel providers, lançadas em 2025 e que seguem em expansão. A área das operadoras, por sua vez, mais uma vez atingiu capacidade máxima, com 75% das vendas já consolidadas e o restante reservado. Segundo Bianca, esse é um diferencial único da edição latino-americana dentro do portfólio global, fortalecendo a conexão entre operadoras outbound e o trade internacional.
Pavilhão 5% maior e crescimento de regiões estratégicas
Para acomodar a expansão das áreas de Brasil, América Latina e Europa, o pavilhão cresceu 5% em relação ao ano anterior. Embora interessante, Bianca reforçou que o aumento de metragem não é o principal indicador de sucesso da WTM Latin America. “Monitoramos reuniões agendadas, satisfação dos expositores e qualidade das conexões. Às vezes isso se reflete no metro quadrado, às vezes não”, comentou.
Um evento cada vez mais inteligente
A diretora também apresentou o avanço das ferramentas digitais que transformam o evento em um “evento inteligente”. Entre elas estão:
Lead Manager App – permite que expositores escaneiem credenciais e gerenciem leads de forma estruturada;
WTM Latam Meet – plataforma de agendamento que cresce ano após ano;
Collect – novo sistema que devolve o protagonismo ao visitante: ao escanear um QR code no estande, ele compartilha automaticamente seus dados e recebe informações completas do expositor;
Exhibitor Dashboard – painel de inteligência que reúne dados de performance antes, durante e depois da feira.
Com essas ferramentas, expositores conseguem adaptar suas estratégias a partir de dados em tempo real, ajustando produtos, conteúdos e abordagens antes mesmo de chegar ao pavilhão.
Programas de compradores e agentes
A WTM Latin America 2026 seguirá com três pilares centrais para conectar oferta e demanda:
Compradores internacionais – 85 profissionais, metade da América Latina e metade de mercados estratégicos definidos com base em consultas ao trade;
Buyers’ Club – formado por compradores qualificados que ganham acesso facilitado à agenda de reuniões;
Agente na Estrada – programa que traz mais de 500 agentes de viagens de todos os estados brasileiros para conhecerem as novidades dos expositores.
Prêmio de Turismo Responsável e nova aliança global
A 6ª edição do Prêmio de Turismo Responsável também foi confirmada, com categorias já tradicionais e uma novidade: uma premiação exclusiva para projetos de destinos voltados ao turismo regenerativo. Nesta edição, a feira anunciou ainda uma nova aliança com o Global Sustainable Tourism Council (GSTC), que apoiará a WTM Latin America na estratégia de sustentabilidade e regeneração.
Minister Summit ampliado
O evento também terá a realização do Minister Summit regional, reunindo ministros de turismo da América Latina e do Caribe no primeiro dia da feira. O encontro, que amadureceu ao longo dos anos, terá como tema o turismo responsável e regenerativo na região — alinhando governança pública ao eixo temático central da edição.
Ao encerrar, Bianca agradeceu a presença do trade e reforçou que a WTM Latin America 2026 se prepara para entregar uma edição marcada por propósito, tecnologia e experiências. “Nosso objetivo é inspirar e transformar”, resumiu a diretora.
