São Paulo (SP) – Em palestra durante a 10ª edição do Expo Fórum, na manhã desta segunda-feira (1), o secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Roberto de Lucena, apresentou um panorama robusto do desempenho do setor em 2025, marcado por crescimento consistente, ampliação de políticas públicas e fortalecimento da economia do turismo. Em discurso objetivo e repleto de dados, Lucena celebrou conquistas estruturais e reforçou o papel da gestão estadual em articular destinos, atrativos e setores produtivos do trade.
Segundo o secretário, o estado continua a liderar o fluxo turístico nacional. Apenas até setembro deste ano, os três principais aeroportos paulistas registraram 7,1 milhões de passageiros no mês e 34 milhões no acumulado. O turismo internacional também segue em curva ascendente: somente em outubro, São Paulo recebeu 215 mil visitantes estrangeiros. Esse movimento, afirma Lucena, tem impacto direto na geração de empregos: foram 37 mil novas vagas formais criadas pelo setor.
O avanço também aparece na abertura de novos negócios. Em 2025, o turismo paulista registrou 907 novas empresas, acompanhando um crescimento superior a 4% nas atividades turísticas estaduais. Para Lucena, o desempenho está diretamente ligado à atuação conjunta do setor público e da iniciativa privada em ações de promoção e qualificação. Neste ano, foram 139 ações promocionais, incluindo 56 feiras nacionais, nove internacionais, 51 roadshows e uma missão empresarial – todas com foco na projeção do destino.
Municípios turísticos fortalecidos e investimentos ampliados
Um dos pilares da gestão tem sido a política de apoio às cidades turísticas. Hoje, 44% dos municípios paulistas são classificados como destinos turísticos oficiais, entre 70 estâncias e 214 Municípios de Interesse Turístico (MITs). Desde o início da atual administração, já foram transferidos R$ 780 milhões para obras e melhorias relacionadas ao turismo, resultando em 330 entregas inauguradas, somando R$ 316 milhões de investimentos diretos.
Outro destaque é o Crédito SP Turismo, considerado pelo secretário o maior programa de crédito turístico do país. Com linhas que oferecem até três anos de carência e dez anos de amortização, o programa já viabilizou 1.797 operações, beneficiando 76 municípios turísticos e 1.721 empresários, totalizando R$ 2,8 bilhões em financiamentos.
Rotas temáticas e economia prateada ganham protagonismo
A diversificação do produto turístico paulista também foi enfatizada. Lucena apresentou os avanços das rotas do vinho, do café e do queijo, todas estruturadas em parceria com outras secretarias estaduais. As rotas do vinho, por exemplo, somam 280 vinícolas, das quais 86 estão abertas à visitação e 66 já contam com prêmios internacionais. Desde o lançamento das rotas, o segmento registrou crescimento médio de 27% no fluxo turístico e 22% no faturamento.
O estado também ampliou investimentos no turismo de natureza, com a Rede Paulista de Trilhas, e reforçou políticas de inclusão e diversidade, com projetos de afroturismo, turismo LGBT+, turismo acessível e iniciativas inéditas de turismo de base comunitária. Outro eixo em expansão é o Turismo 60+, que abrirá viagens gratuitas para quase 3 mil pessoas entre dezembro e abril, conectando interior, litoral e região metropolitana.
Inteligência de dados e qualificação como base do futuro
Lucena anunciou ainda que São Paulo consolidou a Rede de Inteligência do Turismo Sustentável, responsável por boletins mensais, análises econômicas, capacitações e estudos que orientam prefeitos e gestores de todo o estado. A iniciativa dialoga diretamente com a Academia de Turismo do Estado, que já ofertou 25 mil vagas em cursos profissionalizantes – resultado de 28 parcerias estratégicas.
Ao encerrar, o secretário lembrou que o turismo paulista vive um ciclo de expansão nunca antes registrado: “São Paulo cresceu em visitantes, em empregos gerados, em negócios, em investimentos e em experiências. Cresceu porque crescemos juntos”, ressaltou, reforçando que o estado dispõe hoje de mais de 60 projetos estruturados, somando R$ 16 bilhões em oportunidades para investidores nacionais e internacionais.