O setor de eventos vive uma transformação acelerada — e foi justamente para preparar profissionais para esse novo cenário que o Curitiba Convention trouxe à capital paranaense a especialista Vanessa Martin, referência nacional em estratégia e inovação. Na manhã desta quinta-feira, o workshop “O Evento do Século XXI”, realizado no Sebrae com apoio da instituição, reuniu profissionais e fornecedores para uma imersão de oito horas dedicada a novas competências, tecnologia aplicada e visão estratégica.
Do produtor ao estrategista: o novo papel no mercado de eventos
Vanessa apresentou fundamentos que definem o event strategist, profissional capaz de conectar leitura de mercado, dados, tecnologia e design de experiências. Entre os temas trabalhados estiveram event design, engajamento, monetização por dados, inteligência artificial e plataformas digitais, além da Metodologia FAST®, criada por ela em parceria com Robson Lisboa, especialista em gestão da inovação.
Para a mentora, produzir eventos hoje exige repertório muito mais amplo do que logística e criatividade. “Exige compreensão profunda do público, integração entre formatos presencial, digital e híbrido, métricas consistentes e disposição para rever modelos tradicionais”, afirmou. Em sua visão, eventos contemporâneos precisam “transformar pessoas, usar tecnologia com propósito, conhecer seu público e se conectar aos objetivos da marca”.
IA, dados e o participante como coautor
A especialista destacou ainda que a tecnologia mudou definitivamente o papel do participante, que se torna coautor da experiência. “A inteligência artificial já personaliza jornadas e otimiza processos de forma quase invisível”, observou. Com o aumento do volume de informação, cresce também a necessidade de decisões rápidas em uma dinâmica guiada pela chamada economia da atenção.
Essa evolução exige novos olhares: entender quem participa, por que participa e qual valor o encontro entrega. A reflexão sobre propósito permeou toda a imersão. Vanessa provocou o grupo com questões essenciais: por que o evento existe? Qual impacto gera? Ele seria lembrado se deixasse de acontecer?
Experiências com alma e estratégia aplicada
Para criar eventos relevantes e duradouros, a especialista defende que é preciso unir propósito, experiência humana e estratégia mensurável. Ela listou elementos-chave desse processo: mapear a jornada completa do participante, usar dados para personalização em tempo real, planejar momentos memoráveis e fortalecer comunidades para manter o vínculo após o encerramento.
Vanessa também reforçou a importância de assumir postura estratégica frente às mudanças aceleradas. “É preciso entender o cliente, antecipar tendências, gerir tempo de forma inteligente e usar a tecnologia como ponte para conexões humanas mais profundas”, disse. A abordagem FAST® oferece a estrutura para integrar propósito, design, ritmo e impacto.
Curitiba fortalecendo o mercado MICE
Para Gislaine Queiroz, presidente do Curitiba Convention, a iniciativa reforça o posicionamento da cidade como destino competitivo no segmento MICE. “Este é um evento muito ‘mão na massa’. Trazer esse novo olhar ajuda a trabalhar melhor a cidade, nossos associados e, com isso, atrair mais eventos e negócios”, destacou. Segundo ela, a imersão inédita atendeu profissionais em busca de atualização e evolução, com retorno inicial bastante positivo.
A gestora de Turismo do Sebrae Curitiba, Márcia Giubertoni, reforçou o compromisso da instituição com o desenvolvimento do setor: “Acreditamos que o futuro do setor de eventos passa pela qualificação contínua e pela integração entre estratégia, tecnologia e experiência humana. Por isso, apoiar esta imersão é fortalecer o desenvolvimento dos empreendedores que fazem o mercado acontecer”.
