Gramado reafirma sua força como principal destino turístico do Brasil durante o período de fim de ano. A cidade da Serra Gaúcha aparece em primeiro lugar no ranking dos Top Destinos Nacionais mais procurados para o Natal 2025, de acordo com levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa). O estudo, realizado junto às operadoras associadas, também posiciona Gramado na quarta colocação entre os destinos mais desejados para o Réveillon e na quinta posição para as férias de verão, entre dezembro de 2025 e janeiro de 2026.
Os dados refletem o desempenho consistente do destino junto ao trade turístico e confirmam a atratividade da cidade em diferentes momentos da alta temporada. Segundo a Braztoa, entre 55% e 65% das operadoras apontam vendas dentro do esperado para o mercado doméstico, com destaque para o mês de janeiro, considerado o período mais forte em volume de negócios.
A performance de Gramado chama atenção ao superar destinos tradicionais do Nordeste, além de cidades como São Paulo e Rio de Janeiro, consolidando-se como uma escolha estratégica tanto para famílias quanto para casais e grupos que buscam experiências temáticas, infraestrutura turística e programação diferenciada.
Referência nacional e internacional em turismo natalino
O protagonismo de Gramado no Natal não é casual. A cidade é sede do Natal Luz, reconhecido como o maior evento natalino do Brasil e um dos mais relevantes do mundo. Em 2025, a celebração chega à sua 40ª edição com números robustos e programação ampliada. A expectativa é receber mais de 2,8 milhões de visitantes ao longo de 88 dias, com cerca de 350 espetáculos, experiências imersivas, cenários renovados e ações solidárias, em uma agenda que se estende até 18 de janeiro de 2026.
A projeção de público, inclusive, já supera eventos de grande porte no calendário nacional, como o tradicional Réveillon de Copacabana, no Rio de Janeiro. O Natal Luz também está prestes a ser reconhecido pelo Guinness Book como o maior Natal do mundo, reforçando a visibilidade internacional de Gramado.
Programação diversificada impulsiona a atratividade
Para a edição comemorativa de 40 anos, o Natal Luz aposta em uma programação que combina atrações consagradas com experiências inéditas, ampliando o tempo de permanência dos visitantes e diversificando o perfil do público.
Uma das novidades é o Caminho de Luzes, uma caminhada iluminada por velas que acontece semanalmente às quintas-feiras, com cortejo saindo da Praça das Etnias até a Rua Coberta. A proposta une fé, emoção e celebração em uma experiência coletiva e sensorial.
Outro destaque é o Illusion Show – Especial de Natal, protagonizado por Henry e Klauss. O espetáculo, apresentado no Palácio dos Festivais, conta com 71 sessões entre outubro e dezembro e traz tecnologia, ilusionismo e emoção para todas as idades, em um formato já visto por milhões de pessoas em mais de 20 países.
Clássicos repaginados e experiências imersivas
Entre os espetáculos tradicionais, o Grande Desfile de Natal retorna com cenografia renovada, novos carros alegóricos e a possibilidade de participação do público por meio do Passaporte Experience. Com 39 apresentações, o desfile percorre a avenida das Hortênsias e mantém seu papel como um dos momentos mais emblemáticos da programação.
O Nativitaten, realizado no Centro de Eventos Serra Park, chega repaginado, com novas cenas, músicas inéditas, sete telões de led e um novo show pirotécnico. A proposta imersiva aproxima o público do palco e reforça o caráter emocional da encenação do nascimento de Cristo.
Espaços urbanos transformados em palco
A Vila de Natal, instalada na Praça das Etnias, funciona diariamente das 9h às 21h e reúne a Casa do Papai Noel, intervenções artísticas e apresentações culturais. Já o Palco Rua Coberta recebe dezenas de shows musicais e performances artísticas ao longo da temporada, valorizando talentos locais e fortalecendo o clima natalino no coração da cidade.
Outro atrativo gratuito são os Embaixadores da Magia, cortejo itinerante que transforma as ruas centrais de Gramado em um palco a céu aberto, com banda, bailarinos e personagens natalinos. O tradicional Acendimento das Luzes, realizado diariamente, completa a experiência ao iluminar a cidade e reforçar o simbolismo do período.